为商之道在于人气，人气旺则财气旺。放到今天，人气就是流量，流量在哪里聚集，财富就在哪里聚集。

近年来，当越来越多的人开始关注和使用短视频APP时，随之而来的是短视频行业的迅猛发展。当短视频成为2018年的天猫双十一购物节最大的流量源之一时，抖音短视频已经从一款单纯的娱乐工具，变成如今备受追捧的最火APP，它为何会火？它会是未来的最大流量洼地吗？谁又最有可能独占鳌头？

短视频各平台在零和博弈，平台内的内容创作者也在彼此竞争。在成为拥有数百万乃至数千万粉丝的网红路上，有人成功，甚至成为拥有超越一线明星粉丝的网红；但更多的则是失败，成为千千万万普通用户中的一员。若想玩转抖音，必先了解抖音。

能跑在你前面的人，未必都是对的。

英国的桑德兰举办过一场“北方马拉松赛”，离奇的是，仅一个人跑完全程，获得冠军，其余5000多名参赛跑手全部被原本的第二名带偏，跑错了路。娱乐之余，不免让人深思，究竟是长跑之前未熟记路线，还是众生皆如此，我自随大流？

有了精准目标，并不代表就能实现目标，但精准目标却总会为你指明前进的方向。专业化的定位，就是运用相关的科学工具和方法论，规避自身判断上的偏差，以便为目标的实现助力。从定账号到定粉丝再到定团队，这所有前期科学的铺垫，都只为后期的发展保驾护航。

短视频的内容，就是围绕着从粉丝用户的拉新到促活，再到变现的一系列视频。而视频中所包括的所有元素就是内容的组成部分。抖音中心化的分发机制决定了“依靠内容找粉丝”的底层逻辑，并且给予新来者和原有的头部网红同等的起跑机会。2018年年末依靠一句“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮”而爆红的“多余和毛毛姐”，并不是最早通过用户红利期而得益的人，但他仍然在短时间内完成了粉丝积累过千万的壮举。“机会面前人人平等”，这在抖音并不是空话，能否把握住机会突出重围，需要专业化的运营；而能够帮助实现突围的工具，就是内容运营。

专业的内容传作者（个人或机构）与普通的内容创作者最大的区别，并不仅仅只在于能否输出爆款视频。事实上，在抖音上超过百万点赞的视频中，普通内容创作者所占的比例并不算少。此外，即便是上千万粉丝的抖音头部达人，也不是每个视频都能达到上百万的点赞。真正让专业内容创作者与普通内容创作者拉开距离的是：能否持续输出用户喜爱的内容，即在过百万点赞的视频之后，其他的视频也能获得十几万的点赞量。而这一切，都依赖于专业内容创作者对视频的细节打磨。

如果说每一个抖音账号，就是在流量的海洋中劈波斩浪的一叶小舟，那么运营，就是这一叶小舟的掌舵者。专业的抖音运营与非专业的抖音运营，就如同船长和船夫的区别，前者依靠科学的知识，朝着新大陆的目标进发，后者则依靠个人的经验，探索着彼岸的方向。从视频的推广到广告视频的植入技巧，从数据化运营到账号的复盘演练都离不开运营。它就像一个抖音账号的母亲，呵护着自己的孩子茁壮成长。

企业号，也就是常说的蓝V号，作为抖音在变现环节的一种延伸，从2018年年中开始，抖音就在不留余力的扶持企业在平台上的成长。因此，企业号从一开始就能享受到那些个人号所享受不到的福利与待遇。但即便如此，在整个抖音的内容生态上，企业号不论是规模还是粉丝体量，均远远不及个人号，优质的企业号，更是难觅踪影，原因何在？如何利用大好的机会实现破局？

视频拍摄与剪辑就是视频的打磨，是将只有骨骼的内容，变成有血有肉的视频的必要步骤。这是作为抖音专业化运营过程中必不可少的重要组成部分，是抖音专业内容创作者和普通内容创作者之间差距最明显的一环，同时也是账号打磨过程中，构建账号壁垒的重要环节之一。一个没有剪辑痕迹的视频，最容易被普通内容创作者所搬运和模仿，以至于“模仿胜过原创”的案例数不胜数，从不断绝。本章将从视频的拍摄和剪辑以及拍摄的前、中、后全过程、多维度的分析视频该如何打磨。

抖音，从本质上来说是一款短视频内容升级过后的产品，利用音乐结合视频，以“短、平、快”的模式节奏输出内容，完美地适应了这个注意力分散的时代。同时，App内置多种特效、贴纸以及魔性音乐，给予用户无限的创造可能。与偶像合拍、穿墙术、画中人，这一切仅用抖音短视频App就能实现！ 如果想要最大程度地利用好这个软件，就必须要了解这个App的全部功能。