一个东西由想法到形成是需要一个过程的，当这样东西变大了需求量，需要不断输出时，它就会形成一套规律进行生产；虽表面看上去有所不同，其实都是有迹可循的。短视频的生产制造也是这样的。
这两年，抖音爆款短视频形成一个共性：“魔性+重复”，这种视频对人的感官能起到一定的刺激作用，事实证明许多人也因类似视频成功晋升为“网红”，所以什么“闺蜜团”、“大长腿小姐姐”、“魔性音乐节奏的舞蹈”等视频成为15秒短视频的主战场。这也使得无数MCN利用“套路”把短视频玩出了“结构化的内容”。这些“空洞”的内容看似好玩，却缺乏内容应有的细节与质感，经不起长时间的考验，这种传统的网红套路类短视频红利下滑，用户增长停滞。
今年，短视频市场的竞争正在逐渐摆脱这个套路，走向回归个人化的内容和生活故事本身的道路。Vlog的兴起，恰恰说明了这点。就让抖抖红小编带你一起摈弃原有“套路”，让内容回归本质。
短视频一贯“套路”
传统短视频套路是抓住人性弱点和生理惯性，在短时间内刺激用户观看，达到成效。当所有人都知道这只是包装表演出来的产物，虽然魔性搞笑，却不够真实，重复的套路引发用户的厌倦感。传统短视频生态“套路”特征：
1. 大部分短视频由MCN机构为主导输出，通过同一套路生产内容，这样的生产模式出来的内容终究有限。虽然用户短期之内容易成瘾，但同样的内容使人产生刺激后，当生理激素达到一定高度时，再用同样的内容已刺激不动用户了，用户就会开始摆脱这种产品。
2. 传统短视频内容生态仅是一个抓住人性弱点的精密流量转化机器，以网红为生态核心，让用户沦为“平台数字”。在这样的短视频生态之中，网红甚至成为了迎合大众观看视感的演员，用户在消费视频后往往只有短暂的刺激感，难以记住网红本身；而用户对平台来说，也不过是他们用“套路”刺激而成的“数字”，是广告电商流量转化的工具。平台、MCN、网红、用户无法保持“黄金平衡点”。
Vlog是让短视频内容回归本质的开始，微综艺体现出内容回归本质的决心
短视频之所以备受喜欢，是因为它能让我们看到多元化的世界，而不是出自同一个套路的产品。用同样的套路在流量池里疯狂收割的短视频平台，在2019年也明显正在回归内容本身。尤其是Vlog的兴起，说明以前的套路已经行不通了。
Vlog是让用户分享自己的真实生活的一种形式，它和文字、图片一样，是一种更大众化的自我表达方式，而不是和之前那些单单由网红所主导的内容生态，是一个更丰富多彩的的内容生态，它可以包含生活琐事、爱宠趣事、旅行故事等，相对来说内容风格是质朴真实的，刚好弥补了传统短视频的短板。
据调查，近6成的用户认为Vlog内容比较生活化，近五成的用户认为Vlog内容真实不做作，这两个因素也是Vlog被用户所认可的重要因素。预测2020年中国Vlog用户规模将达到4.88亿人。
因此，各大平台也纷纷加大力度，及时发力Vlog。像好看视频推出“好看告白计划”主题Vlog挑战赛，对创作者服务、分成、商业赋能，鼓励用户分享记录有态度、有仪式感的生活；腾讯在6月则是开放了朋友圈30秒短视频；为应对竞争对手的挑战，抖音方面甚至还在内测15分钟的长视频，为部分达人开通了1-5分钟的长视频权限。
在这种竞争环境下，短视频不再是过去的15秒而已，过往的内容策略逐渐失效，新竞争方向正在成型。Vlog走红，就是短视频内容“回归内容本质”的开始。微综艺出现，也体现出内容回归本质的决心。
Vlog和微综艺这两种模式，前者通过用户生产诞生出个人化表达的内容，后者则是通过团队制作推出门槛技术更高、内容更专业的优质内容。两者出现的意义在于：一方面，回归内容本身。过去15秒视频内容制作技巧大于内容，内容缺乏信息量和沉淀感，用户花2小时刷视频，没有多少内容能真正留在脑子里，所以这种状况没持续太久，用户意识到这类视频影响了自己的生活；而“Vlog+微综艺”就是在强化内容本身，用户在观看视频时，享受乐趣的同时还能获取价值，如外出旅游技巧、生活感悟等。另一方面，内容能让创作者挣钱。短视频创作者是需要具备赚钱能力的，这种赚钱能力应该是持久的。各大短视频平台推出了不同的扶持计划，这些扶持政策能带起一批“Vlog+微综艺”团队，而且还能形成更优质的广告形态。不同于15秒短视频缺乏发挥空间，广告不管是内容和形式都太过初级；“Vlog+微综艺”能深度定制，“原生广告+内容创作”的效果会更好。
传统15秒短视频演化出的极致流量转化和功利主义虽然在商业化层面的确短期内取得了一定的效果。但显然这不是一件正常的事情，用户和网红被异化，平台也面临着严重的监管风险。“Vlog+微综艺”虽然在短期内不一定有像15秒短视频那样“符合直觉”的商业转化效率，但是它足够持久，这是通过细水长流的方式去构建一个“正确”的内容生态。在这样一个内容生态中，所有人都可以创作出优质内容。
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