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巧用抖音算法机制你也可以做爆款

来源: - 2019年09月20日


上一期抖抖红小编带大家了解了抖音算法推荐机制,若小伙伴们能将短视频算法规则和机制读懂玩透,那么你离制作爆款视频就不远了。为什么这么说?


那是因为只有在平台的规则之下,进行内容创作、产出和运营维护,才有可能得到平台的青睐并推荐给广大的用户群体,为吸收大量粉丝用户群,提供有效的保障。那么如何才能巧用抖音算法机制来让自己的视频也成为爆款?让我们来一探究竟吧。

 

用户画像的判别

抖音为用户个性化推荐视频的前提是判断用户画像,了解用户的兴趣偏好。主要根据以下五个方面进行判别:

 

1.用户基础属性:性别、年龄、地域和位置。

 

2.观看兴趣属性:根据用户浏览偏好如点赞、评论和收藏;根据用户广告浏览偏好;根据各类型达人偏好行为定向,如自身是母婴账号可定位为母婴偏好人群。

 

3.环境终端画像:网络环境画像(wifi/移动网络)、运营商画像(移动/联通/电信)、设备品牌。

 

4.互动行为画像:线上互动行为、线下互动行为。

 

5.品牌自定义人群画像:品牌第一方人群、历史品牌广告高互动人群、根据品牌核心人群用户画像定位相似人群。


抖音算法推荐机制的好处?

抖音短视频的算法推荐机制,是建立在今日头条的算法推荐机制基础之上的。也就是说,从用户注册抖音号的那天起,系统就会给用户推送不同类型的视频,并根据用户在每个视频上停留的时长、点赞、评论和转发数据,统计出用户对哪些视频感兴趣,当用户画像逐渐清晰后,抖音短视频会根据这些画像,为用户推荐他感兴趣的视频。

 

所以,只要用户打开抖音刷视频,基本上看到都会是他喜欢的内容。因此,做为内容创作者最重要的是要为自己的账号定义一个标签,让系统清晰的了解和知道,你生产的内容是属于哪一个类别的。这样系统才可以准确的把你生产的视频推荐给热爱看这一类内容的用户观看。举个简单的例子,平时你只对娱乐搞笑类的视频感兴趣,那么系统就会一直为你推荐娱乐搞笑的视频,这个就是头条系产品能够取得成功的算法优势,同时,也是抖音短视频“上瘾原理”的底层逻辑。

 

此外,抖音短视频还依赖于社交推荐。这个比较好理解,每一个人都有自己的社交关系网,在注册抖音账号的时候,平台会需要你的手机号,并提醒用户绑定微信、QQ和微博等,这些社交应用包含了用户的熟人关系网,那么系统就会从用户的通讯录好友中,统计出用户的好友喜欢看的视频内容,并推荐给用户收看。因为志趣相投的人,更容易走到一块,朋友、亲人喜欢的内容,多半用户自己也会喜欢;而另一方面,也是因为抖音短视频平台在为日后的社交布局。平台的生命周期始终有限,用户亦不会长期留在一个平台内,但是有了熟人关系这一层内因在,就能够增强用户的黏性,留存已有用户的同时也能带动新的用户加入。另外,也能达到抖音短视频“用户召回”的目的。在网络开发界,类似的操作是行业公开的秘密,就是当一个用户觉得刷抖音太费时间,不再刷抖音的时候,借助一些熟人关系,将用户召回。这种操作本身也能给抖音的活跃度带来积极的影响,比如说你知道你的闺蜜喜欢旅游,系统也知道你的闺蜜喜欢旅游,那系统就把热门旅游景点的视频推荐给你,你看到了视频,想到了你闺蜜也喜欢旅游,然后你再把视频推荐给你的闺蜜,你的闺蜜本来今天可能不想刷抖音的,结果一看你的分享,就刷起抖音来,结果又在抖音上花费1-2小时。

 

抖音的编辑推荐机制同样不可小觑。最早并且用得最多编辑推荐机制的是新浪微博,这是中心化分发流量平台所特有的一种推荐机制。依靠人工审核对所发布的内容进行判定,将有潜力但尚未爆发的优质内容或者是与平台提倡价值相符合的优质内容,推荐给更多的用户,从而在算法推荐的基础上,增加额外的曝光机会;此外,编辑推荐也是抖音短视频平台自身实现变现的途径之一,例如:DOU+推广和信息流广告就是将原本在算法推荐之下没有火爆的内容,推荐给更多的用户群体。

 

巧用机制制造爆款视频

在了解完抖音平台的系统推荐机制后,并不代表已经完成任务,可以出师了,要玩透抖音短视频,还要对抖音内的算法推荐是如何运行的才算得上是高级玩家,唯有突破所有关卡才能击破视频不火的败局。

 

视频的火爆与否除了与推荐机制相关以外,还跟抖音短视频的分发机制有着紧密的联系。留意分发过程中的每一个步骤,留意细节才可以让爆款视频来得更加容易。

 

当一条视频内容在抖音账号中发布出去以后,这个视频将会优先推荐给距离账号最近的周边区域用户收看。打个比方,系统会优先给附近区域的200个用户看,然后根据这200个用户对这条视频的反馈结果,系统会对该条视频的质量进行判断(即统计视频的完播率、转发率、点赞率和评论率),大多数新建立账号的抖音玩家,往往会忽略这些数据,想着一蹴而就,这样的做法不仅不会得到平台的青睐,还有可能会让账号的权重降低,被平台限流。

 

如果该条视频参与了抖音平台上的某个热门话题或者某个挑战赛,那么系统会把这条视频优先推荐给那些参与过话题和挑战赛的用户。这里需要注意的是,参与过话题和挑战赛的用户不仅包括了拍过这个话题的视频内容创作者,还有给这些话题和挑战赛视频点过赞的、评论过的及转发过的普通用户。所以说,这里其实是一个巨大的流量池,倘若该条视频质量不错,那么这个视频大概能获得1000及以上的播放量。

 

当这一条视频获得不错的播放量,且系统根据用户行为判断该视频内容质量不错的时候,系统将会把该条视频推向更大的流量池,同时也会迎赖机器审核的阶段。其实,机器审核主要是审查视频画面内容有没有触碰红线,但机器毕竟不是人,所以,在这里也会出现很多误判。当遇到误判的时候,其实不必太担心, 还有很多运营的方法能够补救。不过,若视频是从其他地方搬运过来的话,那么就比较难办了,因为在这个环节基本会拦截绝大多数的视频搬运者。绝大多数的视频平台都会有专属于自己平台的视频身份ID,就像每个人都有一个独一无二的身份证号码一样,所以即便给视频去了水印,系统一样可以检测出来,如果被系统检测出来视频是搬运的,那么这个账号基本上就会被平台限流,甚至是封杀。

 

在通过机器审核阶段之后的很长一段时间内,若该视频运营得当,视频的点赞量、评论数、转发量和完播率在若干个流量池中比拼,得到不断地突破后,那么该账号及视频内容极有可能会面临第一次人工审核。假设该视频点赞数达到1万至3万时,人工审核就会查看视频的各项数据,同时,还会查看视频的内容是否违规、违法。一旦发现有不妥当的内容,就会被限流和封号。因此,在做视频内容策划时,一定要更加小心,因为,稍微有一点差错,都会导致竹篮打水一场空。

 

平心而论,能够走到人工审核这一关的,已经算得上是抖音短视频平台内的半职业玩家了,如果通过了第一次人工审核,那么该视频将会被推荐到更多的流量池内,与真正的职业玩家比拼,这种比拼也是专业内容创作者和野生达人拉开距离的最佳方式,那些能达到百万级别点赞的视频,除了内容精致以外,其实需要还有很多运营层面的帮助,这部分的内容在运营章节会详细讲解。不过,在达到人工审查阶段,该抖音账号即使拼不过专业内容创作者,亦没有一个获得上百万赞的视频也没关系,因为账号的流量也不会太差,基本获得几万到几十万的点赞视频不会太困难。

 

抖音的算法推荐机制还是值得大家去进行深度研究的。

 

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