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抖音信息流广告“伪装”最高境界:成功让用户不自觉地看完它!

来源: - 2019年09月27日

近年,抖音短视频平台成为年轻人追逐地大趋势,作为经济发展的中坚力量,各大品牌商家又怎么可能错过这波庞大的购买力呢~于是乎抖音成为了新的品牌营销主战场,各大商家都在抖音进行品牌营销。那么,如何能在其中成功的脱颖而出,这就要施展“真正技术”的时候了!


目前,抖音支持的广告模式有:开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及抖音达人合作。今天,抖抖红小编主要和大家说说抖音信息流广告。

 

信息流广告分为单页广告和原生广告两种,两者主要区别是:单页广告无抖音账号,不可关注;而原生广告支持关注广告主抖音账号。它展现模式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。投放广告时要自行提供视频以及落地页等相关素材,后台可以操作定向和出价。

 

抖音信息流广告之所以倍受广告主的青睐,是因为这种广告形式将产品广告与平台观看流程完全融为一体,全屏展示,一来对产品展示无干扰,广告主信息得以更好地传达,转化率更高;二来它很好地把控了用户体验,不会像一些平台中的长视频播放的时候会在头部和中部添加广告视频那样强制性打断用户的观看进度,大幅度减小了对用户观看体验的影响。再加上抖音精准分发的机制,用户接收到的产品信息适配度更高,实现了千人千面的产品推送效果。

 

如何打造一支成功的信息流广告?

那么怎样才算一支成功的抖音信息流广告呢?抖抖红小编认为,用户能在刷到你的广告的时候,不自觉地就把整个视频看完了,这就说明你成功“伪装”成为一支用户感兴趣的视频,而非只有广告一层意义那么简单了;能吸引用户,在一定程度上说明用户对产品产生了记忆点。要想通过一支视频来激发用户的购买欲和关注度,广告主应从产品卖点和视频内容两方面进行考虑。

 

1.投放产品进行充分的剖析

投放产品前要先了解其所在的行业、生态链以及市场环境,精准定位出产品的用户画像,更全面的覆盖意向用户。

 

2. 视频内容情节够“吸眼”

一支视频如果开头不够精彩,抓不住用户观看习惯的“3秒定律”,那就白白浪费一次展示了。所以,广告的开头切忌拖沓,在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用户的注意力,传递品牌信息。举个较为成功的案例给大家参考:广告投放主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。


 


视频描述:开始是一位父亲阻拦儿子不要再去山上看那只“母狼”,儿子执意要去,因此展开了激烈的争吵。儿子称那只“母狼”才是自己的母亲,若不是“母狼”的喂养,就没有现在的自己。争吵到激烈之处,儿子摔门而出。此时,父亲面露恐慌地说道:“不好!“。

 

视频到这里就戛然而止了,观众跟随视频的引导下,引发了一系列的思考:“母狼”为何给孩子喂奶?儿子出门后,父亲为何如此恐慌,这其中到底隐藏着哪些秘密?视频在结尾处设置了悬念,让观众揣测情节走向,此时再展示广告主体,从而引导用户下载“番茄小说“去观看完整内容,能更好地实现转化。

  

3.落地页要与广告创意吻合

信息流广告在视频播放后会弹出落地页直达卡片,用户点击进入全屏落地页样式。用户注意力不会长时间锁定在一个页面,所以首页负责引流后,落地页要做好展示产品优势的功能来获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则,以免与用户的期望有所出入,造成兴趣用户流失的情况。

 

短视频受时间限制,视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户;而用户体验是第一位的,信息流广告要像这个平台的“原生内容”一般自然地融入其中,所以在视频的创作上,应注重情节设置,避免广告植入过于生硬,减少用户对广告的抵触心理,将注意点更多的放在视频内容上。

 

最后,信息流广告成功的法宝是向用户传递商品的价值,而非广告。在商业植入中,要凭借广告创意,避免引起观众的反感,从而让观众感叹广告还能这么弄!


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