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做抖音企业蓝V前,你不得不知道这些事!

来源: - 2019年09月29日

企业号,也就是常说的蓝V号,作为抖音在变现环节的一种延伸,从2018年年中开始,抖音就在不留余力的扶持企业在平台上的成长。因此,企业号从一开始就能享受到那些个人号所享受不到的福利与待遇,但即便如此,在整个抖音的内容生态上,企业号不论是规模还是粉丝体量,均远远不及个人号,优质的企业号,更是难觅踪影,原因何在?在这之前,先来和抖抖红小编一起了解一下企业蓝V吧!


蓝V企业号的重要价值体现在用户价值,不同于抖音挑战赛和信息流广告的一次性投放行为。中小型企业依附蓝V账号可以实现多渠道引流,将品牌粉丝吸引到自身的品牌营销阵地当中。品牌将企业号作为载体,有利于蓝V账号为品牌沉淀粉丝,为品牌营销带来优势。随着粉丝量级越来越大,营销成本也会相应减少。此外,企业号可以作为一个营销基地来贴合年轻受众的喜好,以此来调整营销方案。

 

解读企业蓝V认证权益




企业可登录抖音官网进行官方认证,认证需提供企业营业执照、认证申请公函等资质,支付审核费用后,两个工作日即可开启认证。

 


抖音为企业号打造其特有的后台权益和专属流量渠道,接下来为大家介绍企业开通蓝V主要享有哪些权益。

 


1. 60s以上长视频特权

为企业开放60s以上长视频权限有助于输出更优质、更完整的内容。

 

2.三大平台同步认证

在抖音完成认证的企业号可同步至今日头条和火山小视频,免费为品牌提供资源矩阵,有利于提高品牌的曝光率。

 

3.认领POI

POI全称PointOf Interest(兴趣点),在抖音当中对应的概念为地理定位。商家在发布视频时可定位认领的POI,企业可以通过给用户推荐商品、发放优惠券、展示店铺活动等方式,为线下门店引流。

 

4.用户管理

为提高企业运营管理效率,开放了自动回复私信功能。当用户提及关键词时,后台会自动回复由企业设置好的内容。另外,企业可在PC端自行管理用户评论、自定义用户标签及获取用户信息等功能。

 

企业蓝V号的优劣势

企业蓝V号的出现,是诱惑大量企业入驻抖音短视频平台的导火线。它与微信公众号、微博有着异曲同工之妙。过去企业通过运营官微,让品牌和产品得到不断的曝光,来带的是目标用户群体的沉淀,让这些用户成为自己品牌的忠实粉丝,甚至引起粉丝的自主传播,原始积累下来的粉丝量越大,日后的营销推广费用就越低。

 

构筑企业与新生代用户群的沟通桥梁。在抖音短视频上活跃的用户大多为18-24岁的年轻用户,随着这类群体逐步步入社会,他们的购买力将会越来越强,成为消费的主力军,因此,企业申请蓝V账号入驻抖音,其实也更靠近这一年轻群体,了解他们的喜好、文化和消费需求,为企业日后的转型升级能够提供莫大的帮助。所以,抖音是企业进行营销的一个非常重要的阵地。

 

不过,申请企业蓝V也有一定的劣势,这主要是因为企业蓝V的调性所致,比如:视频内容产出难度大,企业蓝V最主要的作用就是推广产品或是提升品牌影响力,因此,在内容输出上(如下图所示),一般会选择和产品结合,创作段子剧、技能展示和知识教育培训等等,但即便是这样子,现在的用户对广告的厌恶程度是十分深的,无论是软广还是硬广,大部分都不会得到用户的青睐。

 


其次,是权重提升较为严格,截至2018年8月17日的数据显示(见下图),粉丝量在1万以下的企业号占了过半,达到了60.66%,而拥有100万粉丝以上的,仅有1.76%,但若是运得当的普通个人账号,基本上要获得百万粉丝也只是时间的问题罢了。

 


最后,企业号的变现空间更窄。这一点其实很容易理解,企业号基本上就只为自己的企业或旗下产品进行广告营销,它既不能像红人一样接其他产品的广告,亦不能透过线上线下商演达到变现,因此,做企业号的局限性会更强。

 

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