预计到2019年年底，短视频用户将超过7.2亿，平均每个用户每天花费在短视频上面的时间大约为一小时。而短视频的主要受众为年轻人，年龄基本上是10~35岁。而且政务短视频的数量在过去两年呈现爆发式增长，其中诸多内容产品燃爆网络，频频出圈。那么，政府职能部门、企事业单位及主流媒体为什么纷纷做起短视频？
对年轻一代来说，与短视频相比，传统的视频传播渠道对其影响力在不断下降，像电视的开机率已经从过去的60%下降到30%，有些地方可能会更低；而且电视的基本受众还是以中老年人为主。所以对标现社会主流群体，传统传播渠道显然不能匹配年轻一代接收讯息的方式，而政务短视频，正是年轻一代关注国情的正确打开方式！
政务短视频是指由政府机构、企事业单位等机构官方发布的行政公务类短视频，统称为政务短视频。近年来，政务短视频随着短视频业态的进一步崛起，也有了新的发展。
2018年可以说是政务短视频的元年，去年八月份的时候，在国家网信办召开的有关网络正能量传播的视频内容建设座谈会上，就曾鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要的网络短视频平台，开办账号或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播的效果。
国家网信办有关负责人说，构建良好产业生态至关重要，管建并举的措施不可或缺，在网络短视频发展的过程当中，主流媒体不能缺席。所以，做好政务短视频是国家对各级政府部门的要求，深耕政务短视频是政府部门开展可视化宣传活动的一个高效方式。
那么政务短视频要如何去开展拍摄呢？抖抖红小编认为可以从以下几个方面去思考：
1.“接地气”的内容更亲民
政府机关给人的印象往往是庄严的，但是在短视频平台上，政务号的内容应该“接地气”，政务短视频应该以通俗易懂的语言和画面，为用户展示政府机关人员幽默温情的一面。
2.细节决定成败
涉及政府等机构所出产的内容都会有较高的政治敏感度，内容的生产人员要把好内容关，做好审核工作；文字和画面审核都应该有专职人员来对接，而且跟网友互动的时候要注意言语措辞，这是非常关键，代表了机构的形象。
3.感染力的重要性
视频内容要营造场景感，用人物身份和故事情节来制造效果，增强感染力，让用户在感动、震撼的氛围当中自发传播视频。
4.审时度势
内容要注意时效性，力争首发，抓住社会热点事件、重要的纪念日等特殊时间节点，结合本部门所关注的领域，对相关话题进行解读，提高媒体与用户的关注度。如，在标题当中设置关键词，点出热点事件，鼓励引导用户参与此类热点话题的讨论。
5.独特视角看问题
抢时效对短视频队伍有很高的要求，如果把握不到事件的时效性来争取首发，那就在内容上另辟蹊径，以独特视角去拍摄视频，时间上避开信息发布的高峰期，获得非主流时间段（但也要尽快，不能拖太久的时间）的用户关注度。
6.要注重与用户的互动
在视频制作和发布时，要留有让用户发挥创意的空间。通过视频配文、标题、评论区等等，提示用户为视频添加互动元素，比如添加配文小标题、音乐标题，或引导用户针对视频内容到评论区留言，再或者请用户推荐标题等等，这些都可以提高用户的参与感，增加用户粘性。
7.注重原创
抖抖红小编认为，注重原创要从这几方面着手：一是素材要创新，选取专业领域内的一线内容，比如公安、消防等领域的一线，或者是根据账号定位来构思脚本，投入拍摄；二是解读要创新，用新颖的角度对已有的视频作品进行解读；三是表现形式要创新，比如将文字类、图片类信息转化成视频、动画、情景剧，或者是模仿一些创新的玩法，对原视频的配音、人物、标题、场地等等元素进行创新。
其实，年轻一代并不是像大家表面所看到的那般，不关注国情，而是缺符合他们习惯的获取信息的渠道。短视频正好解决了这一问题，用通俗易懂的内容，趣味化的方式进行政务的介绍、宣传、解读和推广，让年轻人领略到官方政府部门不一样的“魅力”。
不过，政务短视频也应该把握好度，政府部门要理清一条基本思路，进驻这些平台是要借娱乐的效果更好地与社会、公众进行联系和沟通，并且进行引导和服务；与此同时还不能被某些泛娱乐氛围彻底带偏，变成纯娱乐，不然会丢了政务的属性。所以，政府部门进驻短视频平台后，要严谨地进行内容审核工作，保持良好的警惕性，才能深耕政务短视频。
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