抖音是在2016年9月上线的，短短不到3年的时间便火的一塌糊涂，它的火爆和重要性前几期我们已经介绍过了。现在越来越多企业也意识到做抖音的重要性，不管能不能火，先注册一个抖音号做做看再说。结果95%以上的企业做抖音可以说都是失败的，播放量几百几十个，点赞、评论、转发寥寥无几。为什么会出现这样费力不讨好的结果？是因为方法不对！
抖音∣不是广告发布平台
企业追求销售利润当然没有错，但很多企业过于急功近利，一上来就迫不及待地宣传自己产品多么好，服务多么人性化，潜台词就一个：买我！买我！买我！可是却忘了李佳琪只有一个。
抖音是一个内容为王的平台，流量逻辑是由小流量池向大流量池一步步推送的过程，用户喜爱才能一层层推进，而广告却是天然惹人嫌的东西。
现在的消费者选择太多了，看到广告很容易自动过滤掉，正确的做法应该是围绕产品、服务去输出有用的干货或情感沟通型内容，通过内容先让消费者喜欢上你，再潜移默化的去做销售转化。记住先吸引粉丝，而不是一上来就卖货！做生意都有一个认识、认可、认购的过程。
抖音∣不是宣传内刊
有些企业可能意识到了做抖音上来就发广告带来的负面问题，于是美其名曰：我要在抖音上传达美好的品牌形象，然而内容更多却是昨天公司搞了一个拓展，今天参加行业活动得了某个奖项，或哪天老板发表了某个演讲...
这样的内容归根究底还是广告。品牌形象是一种传递价值观的东西，类似于一个人给大家的印象：叫什么，做什么的，人怎么样？这种东西更偏自我视角，其实跟用户的直接联系很弱，不适合在抖音上去沟通。短视频内容最重要的是短、平、快的给用户输出有价值的东西，或干货或思考或趣味，在输出这些内容的同时传递品牌形象，为上上策。
抖音∣不能随意任性
很多企业在开通抖音号后缺少一种持续运营的思维，这样是很难做出效果的，总想着某天靠一条视频红遍天，可用户对你的价值认可需要慢慢培养的。一旦哪天你的一条视频火了，很多用户也会去翻看你的主页，看看历史视频记录。想想看，假如看到同样的一条内容，你是愿意关注过往没发什么内容的号，还是过往已经发过上百条用心做的内容号呢？
其实，这种发布频率的随意性，还有一个伤根基的影响——超过半个月以上不发视频的号很可能会被抖音降权限流。这个规则抖音没有明确说明，但确实存在的。账号如果被限制了，再想做起来就难上加难了。
有人问怎么判断自己的号有没有被降权限流？有一个小方法，如果发现你的视频播放量突然降低很多倍或新号播放量不足百，不用太怀疑是当期内容太差了，一般都是被限流了，换号是最好的办法。
