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你踩雷了!抖音运营规划的7大陷阱!

来源: - 2019年11月12日

抖音的热度持续高涨,很多小伙伴都想要投身到抖音短视频的内容池中拼杀,但是很多人都走到半路就意兴阑珊。这主要是因为在做规划的时候踩了坑,而胆怯退场。站在巨人的肩膀上前行,总会比摸着石头过河要成功。因此,抖抖红小编总结前人经验,为大家找出抖音运营规划7大陷阱!



1.稳妥的权衡,不过是思维上的懒惰

无论是普通人还是企业主,在做抖音之前都会考虑很多,而且会很纠结。面对短视频的袭来,应该是做短视频还是坚守“双微”?如果做抖音,要怎么做?不断地思考和犹豫,只会让你错失风口。目前,抖音短视频平台的发展还处于成长阶段,低成本的试错,快步的前行,并在流量尚未被分割完之前吸纳一定的粉丝用户群,养成自己的“私域流量”非常重要。

 

2.规划做得好,粉丝跑不了

此外,在决定创建抖音账号以后,不要急于制作和发布视频,一定要想清楚账号的定位、视频内容以及日后的变现方式。否则,即使积累了大量的粉丝,最后无法实现持续变现,这就好比“竹篮打水一场空”。所以在最开始的时候,要把更多的时间用在寻找差异化定位上,如果一开始的方向就错了,无论多努力都是白费的。

 

3.泡沫下的短视频人才哪里找

运营一个抖音账号的门槛其实会比运营微博、微信公众号要高,主要是因为视频账号除了需要前期策划人员以外,还会需要具摄像、演员、后期等等,基本上一个好的账号离不开专业的团队,这可以利用猎头公司去寻找。另外,在组建团队时,还可以寻找新媒体从业者中的潜力者,这要求他们思维敏捷且学习能力强。此外,脑洞大开的95后也是不错的选择,因为他们本来就是捧红了抖音平台的一个群体,接受新鲜事物的能力强,在创作上也更有新意,不过这类人群则需要一定的约束,如果触碰内容创作的红线,或是盲目自嗨,导致视频不受用户欢迎,就得不偿失了。

 

4.颜值爆表的就一定能火?

虽然,抖音前期确实带火了一大群有颜值的小哥哥和小姐姐,但是随着平台的逐步壮大,高颜值类的红人同质化严重,用户审美疲劳,而且IP打造的时候会更加费力,因为粉丝用户主要以异性为主;那么,有一些颜值特别低的人在抖音上也火得很快,不过这类型的网红淡出公众视野也很快,所以在抖音上颜值高或低都不那么重要,这个只是一个加分项,最重要的还是需要有自己的个人特点且接地气,这样不仅用户接受度高,且性别比较均衡,标签强烈者还能够提高粉丝用户的黏性,起到更强的引导粉丝用户的作用。

 

5.解读自运营和代运营的优势和劣势

目前,市面上的抖音运营有两种,主要是自运营和代运营。其实,两种运营模式都有其优缺点。先说说自运营,它的一个优势在于对账号的掌控程度非常高,能够实时了解目前账号的数据和情况,而且IP的持续性高,成本上也更加可控。不过,自运营的抖音账号运营者大多缺乏专业的团队,而且团队组建的周期也会比较长,这就导致了两个问题,第一个是账号一直不温不火,没有大的突破,也实现不了变现或是提升品牌的作用;第二个是在不断的试错过程中会错失抢占流量红利的黄金风口的机会。而代运营的优势,恰恰弥补了自运营的劣势,一般的代运营机构都会有自己专业的团队,而且启动速度十分迅速,效果也会有保证,例如,抖抖红平台的代运营,市面上做抖音代运营的企业不少,但鲜有上市公司资质的代运营平台,而且平台内拥有超20,000位网红资源覆盖了国内外多个地区,加上一线短视频运营团队实力强大,已经帮助1000多个商家暴增粉丝超500%,实现快速变现,销售额平均提升超300%,为5000多位用户提供了优质的解决方案。所以,寻找代运营运作抖音不必自行创立团队,效果也更加有保证,实际上是缩减了企业的成本,不过,代运营的持续性不如自运营,若合同到期以后,其接管工作非常复杂,如果账号是以具体人物代表出镜的,那么IP的变动,会影响到整个账号(企业蓝V除外)。

 

6.MVP原则:瞄准方向,小步快跑VS快步乱跑的区别

在做账号运营的时候,要尽量追求小而精,抛弃大而全。做内容必须要关注在一个点上,而且在运营中要不断修复、归纳和总结,避免一条路走到黑。虽然,平时在刷抖音的时候,总是能刷到获得百万赞的视频内容,但是有数据统计,实际上在抖音内获得上百万赞的视频不多,相比起庞大的内容池来说,这个比例是非常小的。因此,追求每个视频都有100万以上的点赞基本是不可能的,即便是粉丝量达到千万级别的头部达人,也难以做到这一点,但追求一个平稳的增长倒是很实在,追求做球场上的赛季MVP,一步一个脚印的小步快跑,比起快步乱跑更加有效。

 

7.变现潜规则:稳住我们能赢

做抖音账号千万不能忽视营造用户的参与感和仪式感,在抖音上活跃的用户基本上是95后的消费者,他们更加重视品质和情感上的诉求,而不是过多的产品功能介绍。所以在做账号的时候,一是要忍住变现的诱惑,当粉丝用户群还不够大,用户黏性还不够强的时候,不要着急变现,这不仅会揠苗助长,更重要的是会伤害到自己的粉丝用户,造成用户的远走;第二是要忍住粉丝用户数量的诱惑,千万不要刷粉。很多人在做账号之初,会选择刷粉开通权限,但这样做其实是错误的,因为花钱刷出来的粉丝用户,都是“僵尸粉”[ 僵尸粉一般是指微博、百度贴吧、微信或抖音短视频上的虚假粉丝,花钱就可以买到“关注”,是有名无实的。],这些“僵尸粉”不会为账号发布的视频进行点赞,而平台的系统分发习惯是会先把视频推荐给粉丝用户看,如果账号内的粉丝用户都对这个视频没有感觉而且不点赞,那么该视频就会被系统判断为低质量视频,而减少对视频的推荐度,严重的话还会被系统判断为低质量账号,进而降低账号权重;第三点是要忍住竞争对手的诱惑,不要盲目跟风,随意转型。这样做不仅会伤害到原本已经关注了账号的用户群体,更重要的是随意的跟风转型会失去了自己账号原有的风格,这就宛如偏离了航线的船,造成定位不清晰,连累到账号后期的发展。

 

一个账号从建立到运营,就像是一个新生婴儿一样,它能有到多大的成长、形成多大的影响力,全看账号的运营者和内容创作者。因此,只要细心呵护,账号的成长一定可以看得见。


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