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GET到这个点,准能提升你的抖音短视频Level!

来源: - 2019年11月22日

现代视频的标配是“有声”、“有画面”,短视频更不例外。小伙伴们跟抖抖红小编一起回忆一下,在刷抖音时,声音和画面的和谐度是不是让你“洗脑式”的反复观看不刷走?创作者是不是试过发一遍视频没几个人点赞,换个更契合内容的BGM再发一遍,点赞评论蹭蹭往上涨?我们先来总结下抖音上声音的特点:


1.特点一声音不间断 营造沉浸感

抖音整个视频的观看过程中不间断的音乐几乎是「标配」,就算是「语言类」视频所有的气口都被剪辑掉声音仍然不停歇,对于抖音的「沉浸感」声音在短视频中起了决定性作用。

 

2.特点二声音牵着画面走 强化情绪预设满足

音乐的转变和情节的转折形成巧妙的呼应,每一个「BGM」都代表着不同的「套路」音乐主导了表演与剪辑,声音优先于画面主导情绪,准确的音乐能预设期待让人获得「印证猜测」后的微妙满足感。

 

3.特点三声音是身份证明 是「梗」的灵魂

当你观察从抖音火到其他平台的这些梗——在主流社交媒体平台模糊检索“抖音 梗”字样,巨量引擎在之前有通过爬虫抓取前1000个有效搜索结果,当时得出如下数据(检索结果占比):逮虾户 214,爱的魔力转圈圈 184,卡路里 151,该做出改变了 121,撩 49,好嗨哟 49,盘 32,来了老弟 26,像极了爱情 25......声音相关占比是74.5%。抖音中的梗,但凡“红出圈外”,绝大部分都是以声音为标签的。或者说,绝大部分能够被网友记住并跨平台传播的抖音梗,都是以声音作为记忆媒介的。

 

像大红大紫的《好嗨哦》,最初只是出现在抖音达人毛毛姐视频中的一句话,在抖音上不断发展演变,最终成为了知名的抖音梗、抖音神曲。《好嗨哦》迅速传至站外,在各大平台都是高热度话题,今年的元宵晚会甚至也提到了这句抖音梗。

 


由此可见,声音会成为「线索」,成为「标签」,在30分钟观看舒适度内,两段同样BGM 出现就会产生熟悉的感觉音乐便会在脑海中深度留存。那么我们要如何利用声音来提升短视频内容的Level呢?

 

一、声音不间断 营造沉浸感——声音不能停

1.用音乐添加一种情绪

原本普通平淡的视频素材,如果配上调性明确的音乐,充分利用音乐中的「情绪符号」,就能让整个视频耳目一新。例如一段无聊的瘦身操,也能因为配了这样一段音乐而变得幽默吸引人。

 

2.用配音讲述一个故事

配音赋予画面故事性,其所能承载的信息量足以挽救一段平淡无奇的画面剪辑。用声音讲故事,效率极高。例如本来拍摄、布景毫无奇观的猫猫视频,有了配音后就成了一则很有感染力的故事,短时间内制造了很多笑点。

 

3.用声效强化特效

恰到好处的声效出现在视频关键时间节点,会成为视频的看点和亮点。声效可以放大特效的效果,升级感官体验。例如一段特效为主的视频,干脆利落的声效完美地强化了特效的转场效果,使视频风格更鲜明。

 

4.用声音给耳朵按摩

选好声效不但可以为画面效果服务,更能真切地取悦听者的耳朵,给耳朵做一次按摩。例如一段视频的原声,由素材中的天然声音进行放大渲染拼接,节奏感与舒适感并重。

 

二、声音牵着画面走 强化情绪预设满足——以声音作为重要创意维度

1.用节奏引领剪辑思路

选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效的做法,既让剪辑有章可循,又避免了声音和画面自说自话。一段素材通过强节奏的音乐带动,画面转换和节奏变化完美契合,给整体增添了很多张力。

 

2.用抖音神曲组织已有素材

将现成素材搬上抖音,除了符合抖音特色的剪辑手法和特效,合理地选择「抖音神曲」来组织素材,能够起到出其不意的效果。

 

3.用反转音乐预设满足

「一听就好像知道有什么神转折会发生。」反转梗虽然常见,但总是有效。反转音乐能快速建立心理预期,预设满足感。例如这段视频充分利用两种音乐的反差制造了期待感和幽默感。

 

4.用歌曲赋予主体信息

歌曲本身的旋律或歌词,会带着相当多信息进场,如果画面是相辅相承的,整体传递出的信息就会非常立体。例如《西安人的歌》独特的方言唱腔,会让听者瞬间建立起视频内容与西安有关系的心理预期。

 

三、声音是身份证明 是「梗」的灵魂——给足声音存在感与标签性

1.用已成型音乐梗开启新鲜内容

已成型的音乐梗通常能建立明确的内容期待。灵活借用这些音乐的思路,不是直接生搬硬套,而是创意出新玩法,更会让人惊喜,耳目一新。例如《I don’t wanna see you anymore》,除了自拍,同样能用于很多反转幽默的视频。

 

2.用标志性人声强化可识别性

与音乐和环境声效相比,人声更能「直击灵魂」。开门见山,简洁有张力,往往能深刻留存在听者的脑海中。开头便先声夺人,主题脱颖而出。

 

3.用全方位造词创建内容矩阵

声音可以帮助打造关键词。声音还可以帮助延展关键词,并以此建立内容矩阵。以多维度的「关键词」为核心,掀起一场挑战赛,创造一场热闹且有效的传播战役,甚至是一场流行。

 

4.用原创歌曲引领流行

定制音乐是一种新颖的模式。将品牌元素化为一种情绪,利用音乐独有的触感,传递给用户。出众的原创音乐,会让流行持续更久,影响更深。

 

小伙伴们,好好利用声音,让你的短视频内容更显精彩!

 

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