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被抖音神曲洗脑?这事儿十年前就发生过了

来源: “刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者 优乐 - 2019年12月02日
文章及图片转载来自网络,侵权请联系删除

“来左边儿跟我一起画个龙,在你右边儿画一道彩虹......”蹩脚的粤语Hook,朴实直白的歌词,《野狼Disco》就这样在抖音上火了。

 

《野狼Disco》的蹿红不是个例,《出山》《起风了》《生僻字》《狂浪》《绿色》......一首接着一首带着欢快旋律的神曲盛行网络,它们都有一个特点:如今的神曲总会冠以抖音二字。这个平台的“带货能力”实在是强。

 

主流音乐软件TME“御三家”QQ音乐、酷我、酷狗,阿里虾米,网易云音乐,有的为了迎合消费者需求,甚至设立了专门的抖音热歌榜。对于音乐人而言,无论是草根歌手,还是吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏等超级明星,新歌宣发都会重视抖音这个平台。

 

更神奇的是,周杰伦的老歌《断了的弦》因为被抖音主播翻唱,近期重回大众视野,连续七天登顶QQ音乐热搜榜。要是杰伦知道抖音这么能带货,把《可爱女人》《反方向的钟》《上海一九四三》等“冷门”歌曲翻出来,有策略地多炒炒,重返乐坛巅峰,指日可待。

 

超强“带货”能力背后,实际上是一种新的音乐传播方式的兴起。

 

但曾几何时,彩铃神曲风靡大街小巷,《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《香水有毒》等“口水歌”也能在彩铃排行榜上与周杰伦、蔡依林、林俊杰等巨头们的作品分庭抗礼。

 

与此同时,彩铃也为被Web 1.0重创的唱片工业带来了全新的商业模式,服务费分成让大牌歌手们赚得盆满钵满,也让普通音乐人们有继续唱下去的信心。

 

拿今天的抖音神曲与21世纪初的彩铃神曲相比较,我们发现,历史总是惊人的相似。

 

歌词简单,重复“洗脑”

彩铃将一首三分多钟左右的歌曲,裁剪为48秒的音乐片段,在网速以KB计算的2G时代,利用回铃音播放,巧妙的解决了低网速下的歌曲播放问题。

 

于是,每次给别人打电话都听到一句“你在遥望,月亮之上”,久而久之,独特的旋律也就顺利在你脑海中留下深刻的印象。

 

彩铃盛行的时代,互联网发生了什么?

 

10年前,彩铃从最初的30万用户,迅速发展到1亿用户。

 

2007年的第一届中国移动无线音乐颁奖盛典,其中十大金曲总下载量超过6600万次,单最大赢家郑源的个人歌曲下载量就超过1500万次。

 

你可能早已不记得这个歌手,但如果按照人均播放100次计算,郑源歌曲试听量将超15亿,平均每个中国人都听到过一次他的歌。

 

到了现在,抖音将15秒短视频与音乐巧妙结合,视频不一定有趣,音乐不一定悦耳,但只要把两者组合,能以各种形式将音乐的片段“塞”进受众的耳朵,上一个视频是猫猫在卖萌,下一个视频是美女在火锅店门前跳舞,但背景音乐都是“你的酒馆对我打了烊”。

 

在发生这一切之前,抖音在2016年9月上线,截止2019年7月,日活已高达3.2亿,其中从3千万到2.5亿,抖音只用了短短一年的时间。前期火爆的《你笑起来真好看》,日播放量高达370万,仅今年1到5月抖音上传的音乐就超过10万首。

  

 

抖音歌曲播放量(数据来源:商业算数中心)

 

但回头看来,两者在火爆的歌曲类型上,却出奇的一致。无论是彩铃时期的《老鼠爱大米》,还是抖音时期的《海草舞》,都是所谓的“网络歌曲”“口水歌曲”。这些歌曲的特点是词曲简单、朗朗上口、内容接地气。重复节奏,重复歌词,不断强化记忆,接着疯狂洗脑。

 

在 QQ 音乐《2019 年发行歌曲总播放量排名 TOP50》的歌单中,前五名中有 4 首皆为所谓的歌曲,分别为陈雪凝的《绿色》、Ice Paper 的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟刘宇宁的《乞丐》,能与之抗争的只有流量艺人吴亦凡。

 

 

QQ音乐热歌榜(数据来源:QQ音乐)

 

合力造就大神曲

这些神曲的火爆除了跟重复重复再重复的洗脑形式有关,也跟和用户人群结构有关。

 

2005年调查报告显示,移动彩铃用户中,中青年人群(25-35岁)占93%(数据来源计世资讯)而抖音30岁以下的用户占到54.79%(数据来源:艾瑞咨询)。这部分群体相对年轻,比较容易接受新鲜事物,也是互联网的原住民,音乐其实是作为一种社交货币,成为年轻人表达情感的载体。

 

每个人都有从众心理,年轻人更甚,为了不落伍,当别人“骑上了我心爱的小摩托”,你肯定会憋不住好奇也去“嘟嘟嘟嘟”一会儿。搞笑评论、弹幕等再创作内容,也加深了这种音乐的社交属性。

 

这些词曲简单易于传唱的歌曲,更多地关注当下热点话题,有研究指出,凤凰传奇的火爆或许跟当时国力昌盛、民族风流行有关,而《野狼disco》的流行则跟怀旧的东北、失落的香港不无关联。

 

从音乐市场角度来看,彩铃神曲霸榜的年代,四大天王正在淡出人们视野,新一代的港台艺人受韩流影响,风格转变很快,此时市场上缺少90年代的通俗流行曲风,但人们的欣赏口味有一定惯性,彩铃时代的通俗歌曲正好弥补了这个市场空白。与彩铃不同,抖音神曲则出现在了移动互联网盛行和快消费超前的叠加时期。

 

深究发现,一首彩铃火爆的背后,是产业链通力合作的结果。

 

在彩铃业务中,SP(Service Provide,服务提供商)承上启下,起着重要的作用。整个彩铃行业的价值链就如同运营商建立了一个超市,SP就是租用柜台的售货商,SP采购歌曲摆放在超市柜台上,供用户选用。

 

巅峰时期的SP厂家多达几百家,取得彩铃接入资格的SP,内容多少,是否丰富,是否拥有最时尚、最吸引用户的彩铃产品,是SP获得良好收益的一个重要保证。也正因此,洗脑神曲、网络歌曲层出不穷,只有这样才能保证音乐人、SP等产业元素从中获得收入。

 

如今,抖音神曲也早已形成完整的产业链。大多数人认为,音乐创作是感性的,但今天的神曲其实是通过大数据分析,让创作变得十分理性。备受推崇的C2B模式就是如此:用户喜欢什么,专业公司就生产什么。

 

《法治周末》报道,一位内人士这样描述抖音神曲的创作过程:“想好了受众群,再想哪位歌手的声线比较适合,再想这支歌怎么做得好听,怎么跟故事内容相结合,然后再投入制作。”

 

歌手在这当中只是充当某种乐器的功能,过去经纪人可能会花费很长时间去寻找一个有辨识度的“好嗓子”,这样的做法可能在“神曲”时代已经显得太奢侈了。

 

互联网音乐繁荣的底层驱动力:技术迭代

但无论是彩铃,还是抖音,其实都是技术进步的产物。

 

彩铃业务受益于大规模移动通信网络的建设,以及终端的快速普及。中国移动基站数量从2000年的6万个,增长到2005年的15万个。在终端方面,移动终端出货量从2001年的4000万部,发展到2005年的近9000万部。2005年底整个手机用户规模近4亿,彩铃用户的增长速度基本和移动终端的增长速度保持同步。

 

 

2001-2007年中国手机市场规模变化图(数据来源:赛迪顾问)

 

紧接着,移动设备的普及促进了移动互联网的发展,特别是4G网络的普及和流量价格渐渐降低,用户可以打破时间和空间的限制,能够随时随地观看视频。

 

中国互联网络信息中心主任曾宇表示,“与5年前相比,移动宽带平均下载速率提升约6倍,手机上网流量资费水平降幅超90%。我国用户月均使用移动流量达7.2GB,为全球平均水平的1.2倍”。 正是4G网络的普及,在大环境层面造就了抖音的爆发式发展。

 

 

2016-2019年中国4G用户规模图(数据来源:赛迪顾问)

 

技术进步造就了彩铃的繁荣,同样也颠覆了彩铃的生存根基。以微信为代表的OTT业务,让三大运营商短信服务宣告死亡,语音通话业务减少,基于通话业务的彩铃也与日剧下,业务不断萎缩。

 

面对这种颓势,运营商也在不断努力,中国移动推出视频彩铃业务,将原有的音频彩铃升级为视频彩铃,既保留了运营商独有的网络技术优势,又挤进了视频这条新赛道。尽管视频彩铃业务举步维艰,但随着5G的商用仍保留了一丝悬念。

 

“相聚离开,都有时候,没有什么会永垂不朽”。技术趋势不可逆,随着5G的商用,整个视频业务如何发展,音乐传播将会出现怎样的变化,我们拭目以待。


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