形象IP在国内的发展历程有很长时间了，一些形象IP已通过不同的流量入口在市场上占据了一方天地。像早期的形象IP长草颜团子，靠微信中的表情包曝光，收获了一批稳定的粉丝群体，还有一些形象IP通过微博曝光、增粉。
在不同的时期里，流量入口选取也不同。随着微博、微信的红利期消退，短视频形态的崛起及持续发展，拥有年轻化、个性化用户的抖音也随之成为了形象IP孵化、运营、壮大的新阵地，让一些致力于打造形象IP的企业或个人看到了机会。除了上期抖抖红小编说到的“一禅小和尚”外，还有“猪小屁”、“僵小鱼”等一系列形象IP在平台中的粉丝总数、互动数据等方面都有着良好的表现，是粉丝量在千万级以上的大号。
形象IP光是在抖音上运营的就众多。但不是每个形象IP都有足够长的生命周期，有的甚至还没来得及在市场上显现，就已经没了。如何才能打造出能长期保持高活跃度的形象IP呢？抖抖红小编在此为大家整理了几点：
1. 明确自身定位和方向
做形象IP最重要的是明确自身定位以及风格走向。就像每个明星都有自己的人设一样，形象IP也不可能满足所有用户的期待。 想要被用户喜爱，一定要从外观到内容树立与其他同类IP完全不同的特质。如何在庞大的需求市场中找出最符合自身发展的用户，是形象IP成功与否的关键所在。开始运营前，要花时间去研究二次元人群的构成，了解他们的生活状态、情感需求以及用户市场的真实状态；只有通过大量的调研，才能确定接下来的走向。
2. 设计有辨识度的IP形象
在做形象IP设计时，根据自身定位和大量调研数据去不断修改至最终确立形象的过程中，充满着无限的创意空间，但是可以确定的是：能被用户认可的IP形象一定是有自身独特性和明显风格的。像头顶鱼骨、身披官服、眼圈黝黑、一脸萌相的僵小鱼，颠覆了观众对以往露着獠牙的传统僵尸的老旧形象，贴合了当代年轻人“万物皆可萌”的审美；憨态可掬、长相可爱的猪小屁，采用真人实拍和3D虚拟形象相结合的创作模式，更是让人感觉真实。这些无一例外都是有着极高的辨识度。 在这个“颜控”的时代，想要吸引用户，形象设计无疑是第一关键点。能在大量卡通形象中脱颖而出的IP一定是那些结合了目标用户喜好、经过打磨的极具特色和辨识度的形象。
3. 围绕IP性格、目标用户需求定制内容
形象IP的打造并不仅仅是简单的形象输出，更重要的是围绕着形象进行人格化，让用户感受到IP的“人格”魅力。不同的人格，在处理同一件事时的反应都是不同的，因此对IP进行了人格化设定后，就要根据目标用户需求，结合他们的生活场景，围绕这个“人”做相应风格的内容策划，吸引用户的持续关注。像“一禅小和尚”的定位是一个正在修行的懵懂小和尚，因此输出的内容主要是针对人们生活中的烦恼等做出一些解答。其他几个在抖音上拥有可观流量的形象IP，都是根据自身定位，持续不断产出与之相符的内容。如猪小屁的欢乐逗趣、僵小鱼的可爱温馨……这些都是他们得到用户认可的重要原因。
4.根据用户需求进行内容的优化调整
对于形象IP而言，想要保持热度，更需要在内容上不断创新，时刻让用户感到新鲜感；而内容上的创新，很大程度取决于用户的需求和反馈。当用户始终能在一个IP获取满足感时，就会产生依赖性，这个IP也就能持续鲜活地存活下去。像僵小鱼每期的剧本团队都会结合用户的反馈数据提出之后的剧情设计，然后再在这些剧情中选择出80%的人都可能经历过的情境，从而持续生产出能让用户产生情感共鸣的内容。
5.形象IP变现的商业化路径
如何通过内容把流量做起来，再将做起来的流量变现，是IP制造者们都在思考的一个问题，而像十二栋文化一样形成从线上到线下整合营销模式的寥寥无几。2018年，孵化出包括长草颜团子在内的大批卡通形象IP的十二栋文化，用“LLJ夹机占”正式敲开了通往新零售领域的大门，完成了行业内少有的商业闭环。
其实抖音上一些运营较早，有一定流量的形象IP大部分是通过售卖周边衍生品、与知名品牌展开跨界授权合作来进行变现。如“一禅小和尚”在自己的抖音商品橱窗中放置了一禅和尚创意摇头公仔、手抄心经礼盒等产品；再如“猪小屁”，目前已和市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等几十家公司进行了IP授权合作，授权产品包括用户的出行、娱乐等消费场景。这些产品使用户在喜欢IP的同时，也拥有实体产品的陪伴。
在广告变现手段上，我们可以看到很多形象IP发布的抖音作品中，与广告相关的内容并不是很多，在商业化运营上还十分克制。形象IP只有充分人格化，与用户之间形成坚不可摧的结实纽带，才能从真正意义上实现商业转化。
运营IP是需“细水长流”的，运营形象IP更是如此。就目前来看，抖音上的虚拟IP大都处于流量和运营阶段，打造优质的内容、提升粉丝的数量和互动热情仍然是当下关注的重点。对于形象IP来说，从运营到变现之间有很长的路要走。
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