6月26日消息，抖音MCN官方发布重要通知：抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。抖音一直以来都在不断探索各种方式帮助用户更好地记录美好生活，15分钟视频目前在小范围测试阶段。
抖音最早只可以拍摄和上传15秒的短视频，后续开放1分钟、5分钟时长，这次更新再次扩容时长为15分钟。2016年9月上线至今，不到三年的时间里抖音已拥有2.5亿日活和5亿月活，已经超过竞争对手快手。那么，这次内测15分钟视频对抖音来说有着怎样的意蕴？快来跟抖抖红小编一起探个究竟。
抖音现处形势
在移动互联网用户渗透饱和的状态下，短视频用户规模快突破8亿，成为非常突出的细分品类，像抖音、快手都是达到了亿级的短视频产品。目前，短视频行业增速已经放缓，再次面临红利消退的问题；短视频行业进入收割期，竞争趋于白热化。
2018年的抖音，1月3000万日活，2月7000万，6月飙升至1.5亿，三段阶梯式的增长让人震撼；但相比去年捷报频频的状况，今年初宣布日活2.5亿，月活5亿后再无声音。其实上半年，抖音也有在视频社交方面想办法突破，升级了抖音私信功能，推出熟人社交-多闪；但是，多闪却因用户隐私和盗用关系链问题与微信陷入用户头像、昵称之争，最终多闪内嵌到了faceu之中。抖音“视频社交”这一站可谓是战绩不佳呀~
抖音之所以对关系链这一块如期重视，是因为这在其用户增长中扮演重要作用，可以增加用户粘性。法院的民事裁定书显示，2016年9月9日到2019年1月22日，使用微信账号登录抖音的微信用户有2.8亿，使用QQ账号登录抖音的用户有5250万；可见微信的这些社交资产是多么的可观，微信也在用这些社交资产打起了攻坚战。如此形势之下，抖音只能选择继续深耕内容，开放15分钟视频，既是顺其自然，也属无奈之举。
短视频新风向：左手Vlog，右手竖屏剧
一开始开启抖音的时候，机器推荐来无数精致的15秒短视频，用户通过上下刷屏动作观看数百甚至上千条的短视频；但是短视频的爆发让内容SKU极大的丰富，用户对于同质化的、信息密度低的15秒视频已经产生审美疲劳。精耕细作，提供扎实的内容成为趋势。视频时长增加到15分钟，可以让抖音在内容上做更多的文章。除了很受欢迎的Vlog，单集时长在1-10分钟的微型剧或微型综艺，也是抖音可以切入的市场。
在15秒短视频热度走向巅峰的时候，出现了一种新的视频拍摄形式Vlog。Vlog是一种5-20分钟的视频日记，可以随时记录个人生活。这种更加上乘的UGC内容，似乎很适合当下的抖音。2018年抖音站内Vlog话题热度持续走高，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。今年4月25日，抖音更是推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作并分享优质内容。为此，抖音全面开放用户1分钟视频权限。
5-20分钟的Vlog，对用户来说创作门槛是非常高的，要求讲节奏、剪辑技巧和故事性，并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好，时间太长容易没有内容去承载，抖音通过放开1分钟视频权限的方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。如今，用户似乎已经习惯和接受1分钟的视频。
抖音上最火的Vlog博主明星代表-欧阳娜娜，她的Vlog最早火于西瓜视频，但相比西瓜10分钟的长度，抖音不到1分钟，由此也决定它更多是一些预告和宣传，无法承担更多的内容。但为了留住更多的明星，开放更长的视频权限也符合逻辑。早在字节跳动2019年引擎大会上，抖音总裁张楠就曾表示，除了视频社交外，抖音将会深耕内容侧，包括娱乐明星内容生态建设：产品端推出“明星影响力计划”，内容端推出“明星PD计划”。张楠还表示，2019年，抖音将以“明星+达人”的组合，覆盖更广泛人群和内容领域，加固用户粘性。抖音并未透露能获得15分钟视频权限的标准，但可以猜测可能倾向于明星和优质达人。去年底，抖音就曾内测5分钟视频；而在2019看见音乐计划活动上，相关负责人还表示，为了推扶持的音达人，还为他们开通了1-5分钟的长视频权限以发布完整MV。
除了Vlog，抖音的流量和用户基础还可以尝试更多的竖屏剧内容。其实字节跳动一直在通过主打PGC内容的西瓜视频输出长内容，投资40亿元打造9部综艺，像《头号任务》、《西瓜拌饭》等微综艺，但这些内容都没有成为爆款。如今，抖音输出了一些竖屏微剧或微综，也收到了一些效果，像抖音号“暖男先生”，自从3月18日播出第一个竖屏微剧场后，短时间内获赞数达到300+W，目前粉丝量已达2千万，而且所发的视频还经常登上“今日最热视频”。对于短视频接下来的新风向，这似乎也是一种不错的选择。
接下来的短视频，一方面深耕内容，一方面布局视频社交。已经在视频社交遇阻的抖音，正在加码投入到内容上，而15分钟视频可以承担更丰富的内容形式，包括Vlog、竖屏剧等。这不仅可以增加用户粘性，提供活跃度和留存，也将会对变现有裨益。未来，抖音可能还会再次开放更长的视频。
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