在抖音刷过的不少旅游短视频中，我们可以看到大部分都是介绍风景，许多内容创作者会想，有什么可以对旅游视频进行内容创新？其实，能做的方向还是挺多的；旅游行业+内容行业在融合的过程中无疑将擦出不一样的火花，或许将改变原有的旅游消费闭环，也或许会出现新的短视频创作形式。下面，抖抖红小编对旅游业+短视频进行简单的分析，供小伙伴参考。
旅游行业用户在哪？
随着人们经济的增长，可支配于娱乐休闲的消费空间越来越大，旅游行业得到快速发展。下面先随抖抖红小编来看一下由腾讯文旅&TalkingData联合发布的《2018年旅游行业发展报告》。
由上图数据可看出，2018年，国内旅游市场高速发展，旅游人数将达到55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入预计将达到5.13万亿元，同比增长12.3%。2013-2018年，国内旅游人数和旅游收入均保持两位数的增长速度,国内旅游市场持续高速发展。且入境旅游市场平稳发展，2018年入境旅游人数预计将达到1.4亿人次，同比增长0.5%，入境旅游收入预计将达到1270亿美元，同比增长3%。2015年以来,入境旅游人数和收入的增长速度放缓，入境游市场平稳发展。
由上图数据可看出，2018年，国内旅游用户中，35岁及以下用户比例达到70.2%，年轻用户是国内旅游用户主体。与2017年对比, 2018年，19岁以下(即00后)旅游用户占比增长最快。00后出生于千禧年之后，其成长环境中物质条件优厚、信息网络发达，对未知充满好奇心，他们愿意走出家门,探索外面的未知世界，00后成为旅游新势力。
由上图数据可看出，2014年，出境旅游人数首次突破1亿人次以后一直保持良性增长趋势，但增速有所放缓。2018年，出境旅游人数预计将达到1.48亿人次，同比增长13.5%；在经历几年低速发展后，2018年出境旅游人数增速再次突破两位数，我国出境游市场依然火热。且2018年出境旅游用户中，26-35岁的青年用户占比最多，是出境旅游用户的主体。与2017年对比，2018年的25岁以下年轻用户及46岁以上中老年用户在出境旅游用户中的占比均有所提升，25岁以下及46岁以上用户成为出境旅游的新增长点。其中，中老年用户，有一定的财富积累，随着孩子渐大或已步入退休阶段，他们出于带孩子看世界或自我休闲的目的，愿意做出境看世界的新尝试。
据以上数据显示，2018年国内旅游、出入境旅游人数均保持着较高增速，旅游行业的发展态势良好。大家对旅游的需求强烈明了，那么我们该如何利用好作为用户筛选利器的-短视频去进行一个旅游+短视频的行业磨合？
旅游视频内容的多形态分类
旅游短视频有着多样的内容形态，且各平台的旅游内容也各具特点；接下来看一下在不同形态下，旅游视频内容又是如何呈现的呢？
1.视频时长方面
视频时长总体上来说从15s-10min不等。一般来说，15s多为UGC内容，一般都是平台用户发出；1分钟的多为Vlog片段、美景记录、风土人情，一般是由Vlogger、职业人员（地面接待、司机、旅游摄影师、民宿老板）、驴友等进行分享；5分钟左右表现形式多为Vlog、攻略、个人感受、文化体验，一般有Vlogger、自媒体、（留）学生、职业旅行者等进行内容制作；10分钟左右的为PGC/微综艺，多为自媒体拍摄制作。
2.不同平台视频内容的呈现形式方面
●抖音视频分类榜中，粉丝达百万数量的红人并不多，红人多数垂直度不高，视频也多以横屏剪辑为主，重点在红人而非旅游目的地；也就是说，这类内容从属性上来说更偏Vlog，可见旅游垂类内容在该平台还处在较为初期的发展阶段。
●快手分类榜上的内容则多以生活记录为主，主角多为徒步、旅游业工作人员、境外生活的日常。
●PGC头部节目呈现出强综艺感的状态，设备、试听语言，包括字幕等后期风格。它们多保持在10分钟左右，“种草”属性明显，表现为激动的情绪、轻快的配乐、活泼的配色，营造消费的“美好感”。
●B站影响力较高的旅游类红人，多不是职业旅行家。这些红人多在该城市、国家生活，对其文化有一定了解，向观众分享深度体验，同样具备浓重的vlog属性。综艺感较重的PGC节目反而在此平台预冷，播放及粉丝数据都未显优势。
●小红书平台中也有大量攻略类内容，搜索关键词“旅行”、“旅游”，都出现百万+篇笔记，内容较为丰富。
3.旅游类内容用户种类
随着短视频行业的发展，垂类内容不断丰富，且与背后产业深度磨合之下，我们把旅游类内容的用户种类划分为了“泛娱乐”、“旅行前”、“旅行中”三类人群。
●对于“泛娱乐”用户群体来说，消费的是红人的生活方式。但需注意的是部分垂类内容并非定位为垂类变现，如旅游类内容采取的广告、电商、付费变现的领域都与旅游行业无关，这类内容严格来说属于泛娱乐内容。泛娱乐用户存在于所有的内容平台。
●我们将旅游垂类的消费者分为“旅行前”与“旅行中”两类人群。“旅行前”这个阶段的用户处在“被种草”中，所以这类用户存在于美景记录、风土人情、文化体验类红人的私域流量中；而到了“旅行中”时，用户就要着手比价，购买旅游产品了，所以这类用户则在攻略类自媒体的私域流量中、小红书等攻略类平台中、OTA平台的用户中。
旅游视频变现方向
精准是垂类品牌投放的重要考量之一，那么旅游类红人如何根据内容形态准确规划变现路径，拓宽变现通路？抖抖红小编觉得可以从以下几个方向进行尝试：
1.内容可以钻研新鲜感，大众景点解锁新玩法，小众景点做亮点介绍。像抖音账号“微观农村”，航拍器下鬼斧神工的云贵自然风光、代表式建筑使其累计了200W+粉丝。它的主要变现模式为土特产电商，保持几期风光视频中插入一条农产品视频的频率，引导用户购买。
2.红人（如vlogger）多分享个性化视角，将人格特质融入旅游体验为观众植入较高辨识度。例如可通过品质旅游日常，为观众提供“向往的生活”文本，并以朋友视角与观众分享自己的穿搭等审美、消费决策等。可以往品牌的植入方式去变现，这类玩法其实是将红人做为文化符号，品牌在与之合作的过程中完成更多的标签建设。
前者将内容作为获取流量的方式，后者将“旅游”作为红人设定的重要组成部分，这也是目前比较主流的两种内容细分模式。广告主与他们的合作的诉求就是“曝光”，那么这类内容仅需让内容保持吸睛，即可达成不错的变现效果。
3.由内容引导旅游产品转化。与曝光相对应的是转化，也就是大家热议的“带货”。旅游并不是一个可以快速决策的行业，相反，因旅游前的行程制定、路线规划、出行周期、衡量比价等行为都造成了决策周期长的特性。“内容如何直接引导决策”这一模式也面临重重挑战。对于这个问题，像目的地、酒店、民宿、景点等旅游品牌而言，内容消费时代需要及时热门的旅游信息并营造全网热议的内容话题，也越来越需要通过内容来吸引消费者，进行口碑传播和裂变。
相比长决策、高消费产品，内容对短途、低价的旅游产品的引导已初见成效。在周末周边游、旅途中当地游等方面，优质短视频跳转到POI（兴趣点，如酒店、餐厅等）、商品页的转化很高。在这两个领域中，短视频并没有太大的来自于决策周期的阻碍，只要有优质的内容和供应链支撑，就能够很好地完成变现。关于这点，抖音于2月联合10家民宿推出了民宿季活动，邀请了24位旅游达人前往民宿拍摄短视频，借由抖音的信息流推荐给用户。在活动过程中，这些民宿推出住宿券，用户观看短视频时可直接点进购买界面。据公开数据，民宿季活动上线3天，总销售额突破了100万元，参与活动的10家民宿微官网访问量增长了4倍。事实证明，“内容引导旅游产品转化”在逻辑上是通的，创作者可以放心地在内容深耕上做一些尝试。
在这内容碎片化的局面下，我们可以看到旅游项目的转化需要KOL的影响力来加成，短视频+旅游业注定会擦出不一样的火花。
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