6月24日，人民网研究院组织编写的《中国移动互联网发展报告(2019)》在京正式发布。其中，清华大学翁之颢和彭兰撰写的《短视频时代用户注意力的再分配》一文指出，随着移动互联网应用的深入发展，短视频类应用迅速崛起成为新的流量入口，短视频用户注意力分层呈现三大趋势。抖抖红小编结合文章提出的观点进行一番深究。
短视频用户注意力分层呈现的两大趋势
1. 价值认同度成为越来越重要的分层标准，注意力趋向于在认同度高的“上层”内容形成沉淀。
“关注”与“订阅”是传达价值认同的重要标志，用户的主动关注行为背后是持续跟进内容的意愿。价值认同的具体体现在于“生活化”。短视频发端于民间，当影像表达门槛降低后，影像开始回归生活，丰富的生活给了个体无限的表达由头和素材，促成了民间短视频的大爆发。未来民间短视频中的一部分可能走向艺术化、专业化，但在目前这个阶段，短视频的生活化仍然是用户注意力分层的重要因素。如今的短视频也正在由私人化表达开始走向公共化叙事，热门短视频大多依托生活场景，在寻常生活的质感中发现亮点。像抖音账号“小兰”，一个不易引起注意的全职妈妈，分享着每日的平凡生活：出租屋、美味家常菜、会分担家务的丈夫、还有总挂着笑容的小兰......这真实简单而又平凡的生活元素叠加在一起后，呈现出乐观向上的生活态度；也正是用户对体现出来的价值的认同，才让“小兰”名副其实的坐拥达288.5w粉丝。
2. 用户注意力从“简单观看”转向“深度探索”。
起初，短视频是用户用来打发碎片化闲暇时间的，但内容创作的丰富以及短视频生态的愈发完善，用户需求相应发生了转变：很多用户使用短视频是基于自身的兴趣和未来发展需要，在打发闲暇时间之外，注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。例如，截至2018年12月8日，抖音短视频上粉丝过万的知识类创作者近1.8万个，累计发布超过300万知识类短视频，累计播放量超过3388亿；而这些知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于抖音短视频整体作者的平均水平，人均粉丝数是平均的两倍，超过15万。除了知识类创作者数量的继续攀升，涵盖、涉及的知识类别也在进行横向延伸。像抖音账号“Ethan清醒思考”，主打“提高认知层次，学会清醒思考”，视频内容从心理学出发，以“动画+配乐+讲解”的形式向用户传递各种心理学知识，形式通俗易懂，内容神奇有趣，因此也牢牢抓住了用户的注意力。”Ethan清醒思考”粉丝数量一路攀升,目前达614.9w。
一方面，短视频为更多人参与到知识生产中提供了广阔的舞台，使得知识的边界得以拓展；另一方面，短视频的内容形式打破了知识传播和理解的壁垒，同时以社交为纽带进行共享，让知识可以触达更多的人。
“抢夺用户注意力”的思考方向
抓住用户注意力是抢夺用户、培育粉丝粘性的的第一个步骤。在当前的短视频生态中，如何靠内容抢夺用户的注意力呢？认为有以下几点需要注意：
1. 挖掘除颜值外的个性亮点
短视频发展前期，不少靠颜值出镜的小哥哥小姐姐们制造了许多爆款视频，获取大批的粉丝，在短视频内容生态中占据了不容忽视的重要地位。但最近的数据表现显示这类视频的优势正在平台中逐步缩小，用户对类似内容出现了一定的审美疲劳，单靠颜值或停留于表象的浅层次内容已经难以留住用户注意力。所以，需挖掘除颜值外的个性亮点或许才是吸引长久注意的一种方式。
2. 呈现真实的“美好”
“小兰”在抖音上的走红就是一个很好的启发。有时过于刻意或模式化的内容总是容易出现许多“复制品”，难免会让人厌倦。能吸引用户、直击用户内心的往往是那些浸透于真实生活中所折射出的美好。无论是在创造不同类型的内容时，还是在打造红人人设时，以真实为内核、能够唤起用户情感认同和价值认同的内容必然更容易“唤起”用户的注意力。
3. 创造用户认为“有用”的短视频环境
当用户在短视频中不仅仅满足于休闲娱乐时，以“有用”为导向输出内容就成为一种简单、粗暴获取用户注意的方式。什么样的内容能够引起用户兴趣、并能对用户产生实质性帮助？又应该以怎样的方式去传达所讲内容，才能被用户快速接受呢？这些都是需要我们做足功课的。当你为用户创造出“有用”的短视频环境时，总会定向吸引到相应的人群。
“注意力抢夺战”即将打响，如何打好这场战役？值得深思。
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