当第一批90后已经开始陷入油腻、脱发、离婚等各种囧境时，以出生于1996-2010年间出生的一代人为代表的“Z世代”正在崛起，这是一个不得不让人正视的现实。从2018年开始，“Z世代”作为年轻人主流的一个年代已拉开了帷幕，下面，跟抖抖红小编一起来了解一下“Z世代”的世界。
“Z世代”是一个怎样的群体？
“Z世代”是美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。在中国，根据百度MUX（Mobile User Experience Department，移动用户体验部）2015年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。
“Z世代”青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。据不完全统计，2015年全球“Z世代”零花钱有 400多亿美金，父母在2015年一共为 “Z世代”花费了1400亿美金，而根据IBM与美国零售联合会 (NRF) 共同发表的调研报告表明，到 2020 年，全球 “Z世代”消费者总数将达到 26 亿。由此可以看出，“Z世代”人群是当之无愧的的消费主力军。这批庞大的、正在不断进击的消费主力军身上有哪些特质呢？
1.“Z世代”青年并不像千禧一代那样经常在线购物：相对于“数字原生”的Z 世代群体，他们并不像千禧一代那样沉迷“网购”。同时，“Z世代”的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力：有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。
2.“Z世代”是物质富足的一代人，他们很少有物质短缺的经历，因此对于这代人而言，更多的需求转向了对精神、娱乐的要求上。他们更关心的是“体验”，他们热衷于尝试去挖掘最好的价值和服务。
3.中国的“Z世代”是真正受过高质量教育的一代人，这其中不仅学校教育的质量高，家庭教育质量也高。
4.“Z世代”是生于互联网的一代人，他们的青少年时期是在中国宽带普及后度过的，因此网络已经融入他们的生活中，成为一种不可或缺的习惯。
“Z世代”特殊的成长背景也让他们身上演化出了区别于其他年龄段消费人群的一些特质，研究分析由QQ广告&Kantar发布的《“Z世代”消费力白皮书》来看，用三个点可以很好的总结出“Z世代”群体文化的特色：真实、创新、行动。
短视频如何打开“Z世代”的大门？
短视频的兴起，对于生在互联网时代并且热衷于寻求新鲜事物的他们，更能牢牢抓住他们的“心”，使其成为短视频的忠实用户。那么在短视频领域，该如何打开“Z世代”的大门？
1.短视频内容创作核心：真实感
对于在互联网下成长起来的“Z世代”来说，在铺天盖地的信息洪流下成长的经历，他们更能识别广告和不真实性，这构筑了他们对“真实感”的向往与追求，也使得他们更愿意为真实的东西买单。像毛不易就是一个很好的例子；这个拥有庞大95后粉丝群体的男孩之所以能在短时间内迅速揽粉，除了靠闪闪发光的才气，也与他性格的真实表露不无关系。以朴实形象出现的毛毛，似乎颠覆了以往被“滤镜”过的传统明星形象，而这种如平凡人般接地气的真实感也恰好成为打动“Z世代”的一个重要特质。
而在更加趋向于平民化的短视频平台上，“Z世代”对真实的诉求无疑表现得更为强烈。不管是人设的打造还是不同类型的内容展示，直至各品牌的短视频营销，与故作姿态相比，以真实为内核的内容会更容易创造一种代入感，与“Z世代”用户产生共鸣。“Z世代厌倦了虚假”。他们想要看到真实的故事，建立有意义的联系。因此在创作内容时，如何回归本源，以真实的姿态和“Z世代”进行对话，是创作者们可以去思考的一个问题。
2.“Z世代”的圈层需要你更多的理解和参与
浸泡在社交网络的“Z世代”的成长背景是更加多元化的，这一定程度上使他们拥有更丰富的精神链接，造就了更加细分、狭窄的圈层文化；想要获得“Z世代”的深层次认可，就必须理解并满足他们的差异化、多样化需求，基于与“Z世代”个人身份连结起来的兴趣打造内容产品，为这些年轻人及他们的朋友创造一种谈资和文化。像B站之所以能够拥有庞大的“Z世代”用户，很大程度来自于对他们不同圈层文化的满足。当然，在B站上的视频内容的创作者绝大部分本身就是“Z世代”，这也相应构成了其流量增长的发动机。
“Z世代”的喜好早就开始向着多样化和个性化的方向发展，除了常规的大众需求外，还有一些小众圈层用户的需求被淹没其中，而相比起来，圈层用户本就比大众用户拥有更高的粘性和活跃度。当他们在某类内容中寻求到一份归属感和认同感时，便会成为坚定不移的拥护者。真正理解“Z世代”的圈层文化和语言表达方式，才能结合短视频短而快的特性在有效时间内，实现有效的沟通。同时，在消费层面，“Z世代”也更乐意接受来自“圈内达人“的种草，他们以兴趣社群及社交圈为分享平台，将购物与分享视作自己的“社交资本”，甚至作为他们“扩列入圈”的入场券，圈层社交形象在“Z世代”的消费决策方面扮演着越来越重要的角色。
3.求知欲与社会责任感
“Z世代”的行为轨迹和兴趣爱好大多建立在移动互联网之上，这也使得他们在社交和消费上更加倾向于娱乐化表达，但是他们的内容需并非停留在浅显的娱乐层面；相反，他们有着不容忽视的求知欲与社会责任感，他们渴望获取深层次的知识，对社会上的不正义之事怀抱着满腔愤懑，也渴望能够通过自己的力量传递或者弘扬一些正向的文化或精神；围绕这一特性，在短视频的内容创作思路上又有了无限拓展的空间。
“Z世代”不轻易被条条框框束缚，但可以肯定的是，这批人群正在以不可估量的速度崛起壮大，想要抓住“Z世代”，你必须以他们的视角去感受他们的世界。
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