由于美妆行业长期存在的信息不对称问题，用户对美妆类内容一直有很强烈的需求，美妆红人也成为了当前KOL短视频领域中不可忽视的主力军。各类内容在一次次淘汰迭代中或整合，或细分，走向不同的发展方向。抖抖红小编将通过盘点现有的美妆内容类型，分析各种类型内容的优劣势，对比总结出这类内容的创作传播逻辑以及创新方向。
抖音短视频美妆类内容常见的3大类
目前，KOL领域的美妆内容呈现多样化，本文根据内容形式，将美妆类内容划分为以下3大类：
一. 美妆测评类
测评是美妆类内容的主要类型之一，从淘宝直播起家的红人“李佳琦Austin”就是典型代表。他是一个拥有2700W+粉丝的抖音头部美妆红人，每支视频有几十万、上百万的点赞量。他的视频致力于口红的评测、种草，以魔性的台词“Oh my god”“我的妈呀”“买它买它”征服了万千女性观众的钱包。除了口红测评外，其它美妆产品的测评类内容也非常多，最常见的是混杂各类美妆产品的测评红人，他们不仅会测评口红、粉底、修容等各类彩妆产品，也会测评洗脸仪、眼霜、面膜等各类清洁护肤产品。测评类内容优缺点如下：
1. 优点：直戳用户痛点。由于观众通常无法亲自一一试验，却想了解各类产品使用功效和细节，所以他们对测评类内容有很强烈的需求。
2. 缺点：门槛较低。大量不同专业程度的红人涌入，导致内容质量参差不齐，同质化较严重。对于美妆类测评内容，观众关注的是产品实物展示、使用效果、测评人的使用感受等。虽然测评人的评价、煽动性话语会影响观众的决策，但观众直观的视觉感受，也在很大程度上影响他们的判断。因此，测评类内容想做得出众，难度相对较高。
二．妆容教程类
妆容教学类也是美妆类内容的主要类型之一。由于专业度不够，许多美妆红人更偏重选择妆容展示，尽管会有一些技巧干货提示，但整体来看，教学的部分较弱，因此门槛要求也比较低。既然这类内容并非严肃严谨的化妆教学视频，那核心优势就只能发挥在出镜人的个人特色，即人设上，包括出镜人的性格、语言风格、外貌形象、声音等各方面特点。通过人设打造，来提升观众对内容的兴趣，培养他们对红人的信任度。简单来说，就是专业度不够，趣味性来凑。
三．知识干货分享类
除了门槛相对较低的测评类和妆容教学类之外，干货知识也是美妆内容的重要组成部分。以“俊平大魔王”为例，他的内容特色就是专业度高，产品成分、功效等专业知识分析起来头头是道，还自创了JUNPING护肤品牌，倡导科学护肤理念。红人自创品牌即意味着自己同时负责产品和内容营销，一定程度上减少了中间各环节不必要的开销，同时，创作者（兼任产品经理）直接接触用户，可以拿到第一手用户反馈，使产品更贴近用户需求，有利于生产出更有针对性的、更个性化的产品。
当然，像“俊平大魔王”这样成功开创个人品牌的红人是少数。所以除了“俊平大魔王”这样自创品牌的少数案例外，其他分享知识干货的美妆红人主要有2种：
1. 分享实用的美妆护肤技巧，内容主要特色是实用，但总结技巧这种熟能生巧的技能，准入门槛较低，因此同质化也比较严重，需要借助出镜人的人设打造来增强内容辨识度。
2.更为专业的成分分析类，内容以分析产品成分为主，通过不同产品的成分对比，根据不同肤质，提出不同的建议。这类内容属于纯干货，但对观众的认知水平要求较高，观赏性较差，普通观众很容易感到枯燥。
美妆类的“蓝海”模式：剧情+美妆
上面讲的三种常见的美妆内容类型都已处于竞争激烈的红海领域，那么还有什么玩法能让我们去冲破美妆红海？研究发现，剧情类美妆内容，即把剧情+美妆相结合，是能有效吸引目标用户的内容。据统计，“柚子cici酱”在抖音的粉丝目前已达1216.1w，频出点赞破百万的爆款。她的视频玩法就是“剧情+美妆”。
剧情类美妆内容的区别体现在哪？
1.从内容主题来看，目前大部分美妆类内容都以产品或妆容为核心，内容围绕产品、妆容展开，例如产品测评、成分分析、妆容展示，但是剧情类美妆内容以故事为主，观众的关注重点在剧情发展，而不是剧情中偶然出现的产品。产品对内容只起到辅助作用，属于软性植入。
2.从内容风格来看，以“柚子cici酱”为例，这个红人的内容风格偏酷和正义，抛开美妆视频的外壳，其实内核是多为一些让人拍手称快的“伸张正义”小剧情，整体节奏、剧情的翻转等与小剧场标准一致。其他类型的美妆内容虽然大多风格轻松活泼，但内容的主要吸引力仍然聚焦在红人身上，红人个人的包袱、笑点和精心设计好的有差异性的剧情相比，吸引力还是弱了一些。
3.从人设风险性来看，由于美妆类处于内容深红海，竞争激烈，同质化严重，想脱颖而出单靠内容本身已经非常难，大部分美妆红人的走红都离不开人设的帮助。他们或耿直、或专业、或豪爽，充当粉丝的朋友、闺蜜等各种角色，形形色色的人设提高了内容的吸引力，也增强了红人和粉丝之间的信任纽带。但是人设是存在风险性的，一旦红人的言语、举动越过了观众对他的人设认知范围，双方建立起来的信任关系会受到极大的打击，也会给内容品牌带来重大负面影响。而剧情类美妆红人则主要以角色的身份出镜，人设是角色的，而非红人自身的。因此，从一定程度上来看，剧情类美妆内容的人设风险性相对更低。
综上所述，剧情类美妆内容由于以故事为核心，剧情是观众的关注重点，所以内容的观赏性、趣味性更强，在产品植入方面，观众接受度也明显更高。此外，在人设风险性方面，也比其他类型的美妆内容更具优势。不过，也正因为这类内容重剧情，轻产品的特点，对编剧的要求也较高。既要保证剧情的完整性、趣味性，还要将产品软性植入，非常考验编剧功底。
那么，“剧情+美妆”模式为什么能打开新局面？剧情、美妆，看起来跨度较大的两个领域，却能巧妙融合、浑然一体，这主要得益于二者的强兼容性。
1.剧情作为各类人群都接受的一个重要的内容表达形式，具备与各类内容融合、承接各类广告的天然属性。例如，美食+剧情，诞生了《深夜食堂》。
2.在美妆领域，虽然大量美妆内容强调对产品的细节展示，甚至成分、特质说明。但随着人们接受信息的习惯越来越碎片化，并不适合产品详细介绍类内容的发展。省略细节和过程，只展示最终结果，追求视觉效果的内容受到人们青睐。所以，越来越多的人渐渐只关注产品效果曝光，尤其是口红这种上唇即可看到效果的产品，更无需红人过多的解说。这种只需要曝光就可以达到种草目的，对细节展示要求较低的产品特点，加速了美妆类和剧情类的跨界融合。
3.剧情类内容兼容性强，另一方面，美妆类展示细节的内容同质化严重，平台时长也在一定程度上限制了产品细节介绍，在此背景下，美妆类产品对细节展示要求也逐渐降低。两方面的原因促成了剧情和美妆的融合。
美妆类的“蓝海”模式：剧情+美妆，对于准备入行，或准备转型的创作者来说，这类内容是一个不错的突破口。
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