羡慕别人的抖音号被点赞都是万位数起步，而自己的赞一个都可能没有。就算照搬形式，都无济于事，始终无法复制到红人的成功。我们都知道，被潜在粉丝“刷抖音”有很多时候都是“1秒定输赢”的，前几秒抓不住他们的“心”，后面的内容再精彩也是一个“失败品”，因为已经被刷走了，看不到了。要想打造爆款视频，首先我们要会“读心”。网络世界那么虚无，且不说不是专业“读心”人士，连“用户”都是隔着屏幕的，怎么读？不着急，抖抖红小编今天来个“攻心术”教学，让你学会隔屏读心，吸粉妥妥滴~
抖音吸引力遵循的模型：心智旅程
从用户心理角度出发，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind journey）”。什么是“心智旅程”？
人的行为无论大小，都是由动机驱动的。像“是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？”背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中，其实内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。
在这碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样，“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。这样的视频使用户的“心智旅程”得到大大的满足，从而达到吸粉效果，视频分分钟变成爆款。
而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。很多时候，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。什么是有期待感的视频？
Get到用户的“期待”，就等于抓住用户的“心”
抖音的“美好生活”里，无论是观感上好看的小哥哥小姐姐或小动物，还是情感上产生共鸣的感动和有趣瞬间，爆火的视频都在视频开始时设置悬念，利用音乐、人物、视觉、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感动”、“有新知”等期待。今天主要介绍以下几方面的“期待”：
1. 音乐期待
BGM是抖音的灵魂，合适的BGM是爆款的关键要素。用音乐情绪制造悬念是最能引起人的“生理反应”的，简单来说，就是当你看到一个画面，本来没什么感觉，但配上了与情景相符的音乐，情绪就上来了；对观众来说，煽情音乐，建立“会很感动”的期待、诙谐音乐，建立“会好笑”的期待、特定音乐，建立“特定内容”的期待等。那么用BGM制造悬念分两种情况：一是音乐类型对应不同情绪，像欢快的、舒缓的、诙谐的……另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频。
2. 人物期待
真人出镜的视频里，不同类型的人物会直接产生不同的心理预期，特别是遇到自己的“喜好”更能显现；像高颜值，建立“会好看”的期待、明星达人，建立“不看就out”的期待等。好看和新奇能最大限度直接刺激用户的心理预期，如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物……
3. 视觉期待
男人女人都是视觉动物，好奇心让人不理性。开头是普普通通的画面，还是充满视觉刺激的画面，播放完全率会有天差地别。视觉刺激带来的好奇心往往激起用户的向往，就如一个来自李佳琦式的呐喊“OMG~”，后面配的是一墙女生羡慕的“口红墙”的视频，有什么理由不上热门。罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。意外的场景、新奇的视角、罕见的美景，触发“值得一看”的期待。
4. 开门见山式期待
有趣的灵魂与有用的主题让人在见到的第一秒的时候就录入眼内，在视频开头就明确告知用户视频的主题或主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲望了解详情。通常情况下可以通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理等方式实现。如果新闻写作需要在开头写出“5W+1H”，那开门见山式视频就是在开头给出结论，用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑，当然还可以更长的时间，只要视频保持这有趣且对其有用。如“春节护肤99%的人都做错了”解答why，直接放在视频封面，建立“有新知（how）”的期待、“春节在家如何健身”解答how，利用“开场抛出问题” 建立“会很刺激”的期待等。
5. 身份期待
人们对与自己有关的内容会格外关注，这是一种代入感自带共鸣属性。如果在视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。如“刻板印象”不是一个好词，但拿“刻板印象”自嘲却很容易打动这届深受“刻板印象”祸害的用户；又如一个视频是讲“女生对香味的执念”，看到视频的用户又是爱香味的女生，就建立“和我有关”的期待，自然而然引起共鸣。
6. 文案期待
抖音虽然以视频为主，但刷视频的时候，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案（想想你有没有这个习惯）。厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。把上述对封面、画面的设置方法用到文案上，精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案产生“期待”，不知不觉就看完一条视频了。像预告式悬念文案，建立“有惊喜”的期待；设问式文案，建立“有新知”的期待等。
套路千万条，“期待”第一条，悬念不到位，运营两行泪。用好这套抖音视频的“攻心术”，在视频里埋一点小心机，你也能早日上热门，天天上热门。
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