首页
联系我们
代运营
培训news
首页 > 新闻与视频 > 企业蓝V数量增长44.6倍:是什么成就了抖音爆款蓝V

新闻

企业蓝V数量增长44.6倍:是什么成就了抖音爆款蓝V

来源: - 2019年07月30日

在电商、短视频、音乐、新零售等领域,抖音的推广赋能能力有目共睹。为此,抖音为平台中的企业商户打造了专门的营销阵地——企业蓝V。7月,抖音官方发布了《2019版抖音企业蓝V白皮书》,从功能、价值、数据、案例等角度进行了分析,在未来,抖音企业蓝V将继续助推企业营销。下面跟抖抖红小编一起探究一下:是什么成就了抖音爆款蓝V?


什么是抖音企业蓝V

企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地,帮助商户建立用户联系,承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识,更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。

 

抖音企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展,已经成为企业营销不可忽视的阵地 。经过一年的迅速发展,账号整体分布呈现三大特点。

 

1. 行业覆盖更广账号行业分布占比发生变化

相比去年,抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业,267 个二级行业,行业覆盖更广。同时,头部行业占比也发生变化,服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3 行业。

 

2. 企业内容成为重要来源内容质量远超平台平均水平

抖音企业蓝V账号迅速增长,相比去年6月,账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍,企业账号成为抖音平台重要的活跃用户。不仅账号数量、投稿数量迅速增长,抖音企业蓝V账号内容也成为抖音平台的重要来源。截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号共累计粉丝41亿,获得 10692亿次播放量。

 

3. 流量红利带来更大空间新账号成长空间大,前景广阔

高速增长的同时,抖音企业蓝V账号仍然存在广阔的发展空间。相比平台整体平均账号,认证后的企业蓝V账号更加活跃,其投稿数量、平均播放、主页访问次数等维度都超越未认证账号;众多认证账号在短时间内获得了巨大的粉丝数量。

 

在发展过程中,企业蓝V的功能同时也得到了充足完善,能够帮助企业紧跟用户,围绕用户历程设计并承接企业的营销诉求,构建起完整的用户转化功能路径,实现品牌、用户、内容和转化四大价值的落地与沉淀。

 


1. 品牌价值:官方形象承载阵地

抖音企业蓝V账号通过认证的方式,保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性,为品牌提供固定的营销阵地,发挥品牌原有影响力,并获取新的影响力。抖音企业蓝V提供定制主页功能,帮助企业品牌充分发挥账号阵地功能,商家板块展现中小企业团队特色,丰富展现企业形象。

 

2. 用户价值:释放粉丝影响力

每一个关注者都是一个目标用户,更是品牌的忠诚观众,重视他们的价值,深刻了解,充分释放粉丝的影响力,反哺品牌。抖音企业蓝 V为企业提供用户全链路工具,更提供企业和粉丝互动、粉丝管理的功能,重视每一个用户。

 

3. 内容价值:创造更多机会

企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式,更强内容扩展性,符合碎片化、场景化需求,让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值,最终实现品牌目标。日常营销,企业品牌通过卡券、购物车功能线上营销互动;认领 POI 打通线下门店,线上线下互动;营销节点,话题挑战赛关联企业号,持续吸引粉丝。

 

以下这两方面的内容价值,足以说明企业账号之所以大量产出内容,觉不仅仅是看准了抖音的流量入口。

 

1相比硬广,视频内容可以在创意性、实用性等方面吸引用户

相比直接出现品牌logo、品牌水印等刻意营销的视频,具有创意性和实用性的视频更受用户欢迎。企业号也有机会冲击爆款。例如,位于抖音手机品牌热榜前列的「小米手机」,常常会发布的拍摄技巧类视频。此前,一条点赞数超12.6万的视频,前半部分记录了如何拍摄的过程,后半部分呈现拍摄成果。视频内容和介绍处都没有出现任何品牌内容,但评论区却是另一种画风,“手持手机云台了解一下”、“说好了啊,你要是不买给我等着”......

 


2具有更多的内容互动形式和更强的内容拓展性

除了上文提的购物车功能,POI认领功能对于线下商户来说,是一个巨大的流量入口,尤其针对餐饮行业。例如,川味麻辣烫品牌“马路边边”通过认领POI地址,发放4.8折的折扣券,让用户从爆款视频定位门店,线上领券到线下消费。据官方,活动期间,门店客流量提高35%-55%,营业额增长6%。这种“抖音卡券+POI”的组合方式,可以把线上流量吸引到线下,实现消费转化,这对于许多年轻消费人群有极大的吸引力。


 


还有一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号。挑战赛是抖音特有的玩法,品牌通过与抖音官方合作发起挑战赛,可能会获得抖音开屏、热搜、定制贴纸等曝光资源。很多企业品牌会在新品发布或热门活动时发起挑战赛,还会通过设置丰富的奖品激发UGC创作。今年3月,vivo为了新机推广在抖音平台发起#一升就变美#挑战赛,用户通过单手比V的方式,瞬间由丑变美,前后形成强烈对比。截至发稿前,挑战赛播放数达13亿。此外vivo邀请了阿纯、吃不胖娘等抖音达人拍摄视频。其中,阿纯的示范视频点赞数为73.9万,评论数超5千。据抖音官方介绍,vivo官抖借此涨粉10.9万。

 

对于蓝V账号来说,想要有效拉动视频获得更高的播放量,除了邀请明星和抖音达人,企业IP或纯素人也可以达到让用户眼前一亮的感觉。例如旺仔的官方抖音号「旺仔俱乐部」,内容基本是自家同事上演的戏精大剧,“拥有一个有钱的闺蜜是什么体验”“和同事熟悉了之后是什么样子”……通过主角吃零食、手里拿抱枕等方式做品牌植入。

 

4. 转化价值:全接口覆盖

作为转化功能的承载体,抖音企业账号利用多种途径实现「种草-转化」闭环结构,提供三大转化路径,最大限度发挥营销短路径优势。企业品牌通过视频入口、主页入口、互动入口三种路径帮助用户实现「边看边买」,适用于不同体量和转化目标的企业品牌。

 

随着企业账号在抖音的活跃度提升,入驻账号逐渐增多,新蓝V们还能有流量红利吗?观察不同行业的品牌飙升榜,可以看出仍有众多新品牌从中杀出重围,我们从中总结出一些共性:

 

1. 借力蓝V功能

以“屈臣氏”举例,账号位居零售行业飙升榜第七。今年4月,“屈臣氏”发起#全球环游记#挑战赛,使用专属贴纸拍摄互动视频。据了解,“屈臣氏”借此涨粉超5.4万,总粉丝数超过百万。

 


2. 精细化运营

“维意定制家居”就是一个比较典型的案例。据此前官方报道,该账号是家装行业入局较早的账号,目前粉丝数489.6万。观察账号已发布的内容,“维意定制家居”把视频分为设计新家、回访业主、装修选材等栏目,视频封面清晰可见栏目名称,还会用不同颜色对栏目进行区分。

 


3. 持续探索更垂直细分的内容

教学类企业账号在抖音中并不少见,但“北京七点画室”却将视频主题放在画室中发生的有趣故事。比如,某同学在墙上画了一个逼真的插座,甚至骗过了美术老师的眼睛。

 

对于新入局的企业账号来说,有时候多走一步,更深入地探索细分内容,也许就会有不一样的效果。认真产出优质内容,掌握一定的运营技巧,同时学会借力抖音蓝V的功能,做好一个企业账号没有那么难。

 

2019年,企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分,企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号,获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需,实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷,发展空间巨大。

 

所以,当很多人在问“现在入局晚不晚、平台红利还在吗?”的时候,新玩家可能已经抓住机会发力了。

 

首家抖音营销服务上市公司旗下的“抖抖红”(www.doudouhong.com)致力于打造抖音全球移动整合营销闭环生态链。业务包括:抖音培训抖音培训机构抖音课程抖音营销培训、抖音涨粉抖音流量变现抖音红人营销抖音代运营抖音信息流广告短视频内容创作抖音直播基地合作等全链条服务