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短视频变长成为各大短视频平台的必经之路?

来源: - 2019年08月02日


近期,各大短视频平台都在不断尝试放宽短视频的录制时长,像抖音对其视频发布时长进行了三次扩容,从15秒、1分钟、5分钟,到15分钟,最终实现了15秒-15分钟的大幅跨度;而快手也在小范围内测1-10分钟长视频功能。短视频平台究竟为何纷纷内测长视频功能?开放后,对整个内容生态又会产生怎样的影响?现在带着疑问跟随抖抖红小编的脚步,一起深究这一现象的背后究竟发生了什么。

 

短视频变长是用户需求及市场的变化带来的趋势

在“快餐式”的社会生活形态下, 短视频的“简短、直白”很好的满足了人们对“一次性资讯”的需求,所以才能在短时间内将短视频行业迅速推向市场新标向。目前,短视频行业的增速已经放缓,面临着红利消退的问题,在白热化的竞争状态下,提升和增强用户的粘性无疑是必然之举。

 

为了获取关系链、增加用户粘性,抖音尝试过多闪,却与微信陷入用户头像、昵称之争,最终多闪以内嵌到faceu告终;之后抖音继续深耕内容,但随着短视频领域进入存量市场,内容的同质化现象也逐渐开始让用户产生疲劳之感。要知道,想要提高用户粘性,就必须通过新的刺激留存。所以,抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”后,很快就加码了视频时长,为创作者创作优质内容提供更好的条件。可见,长视频权限的开放与其内容优化上的布局有着很大的关系。

 

整体来看,之所以短视频变长,或许是平台基于用户需求及市场的变化,通过提高视频长度,获取长视频观看用户来突破用户的流量瓶颈;也顺势借此来实现内容领域的多元化发展,丰富平台内涵。

 

“长视频”内容走势

视频时间长了,内容多了,必定是要更精细化的制作。随着不断开放的长视频权限,抖抖红小编认为将会吸引更多优质、专业的内容创作者,内容生态顺势也会发生相应的转变,“长视频”内容也许会往以下几个走向进行:

 

1.个别垂类内容匹配上长视频

在短视频盛世之时,内容生态变的丰富多彩,用户在选择多的同时,需求也相应发生了转变:除娱乐休闲外,用户的注意力逐渐向补充知识、提升技能层面走去。原先因为时间有限,传播者会将传播内容有意打造成符合其时间特性,缩短了许多内容,从而也无法深层次地满足用户的学习需求,而长视频正好给这些实用类的内容带来了更好的发展空间,也更好的满足了学习型用户的需求。

 

2. 内容形式将更加丰富

从一定程度上来说,充足的时间将给不同类型的内容创作者们带来更加多样化的可能性,无论是表达方式还是内容种类,创作者们能够进行的尝试也似乎进一步增多。除了时间更长的vlog、竖屏剧等外,长视频可以容纳涵盖的内容形式充满了足够的想象空间。而且视频内容多了,可复制性也相应降低,所以一旦某个类型长视频要是火了,也不会轻易被跟风或抄袭,这也是在一定程度上保护了创作者权益,建立与用户之间的稳固纽带也大有益处。

 

3.内容或将走向PGC

相比短视频,要想吸引习惯了“碎片式”阅读的用户去长时间观看视频,这并不是一件容易的事。这意味着视频的内容质量也要随着时长升级,这就对内容创作者带来了更高的创作门槛,一定程度上限制了部分UGC内容的产出,毕竟对于普通用户而言,想要拍摄和剪辑出可看性长视频需要耗费的时间和精力成本都是巨大的,很难有单打独斗的用户能够拥有这样强大的内容创作力。因此,长视频权限开放后的内容创作整体趋势将更偏向于PGC化。看来,行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者,很可能在长视频里开始新的一轮角逐。

 

从多个层面来看,短视频变长似乎是短视频平台的必经之路。虽然现在长视频之战还没真正开启,但不管是对平台而言,还是对内容创作者而言,长视频都代表着机遇、挑战和未来。


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