在头条系中，抖音平台上聚焦了更多年轻、女性用户，今日头条、火山小视频都是以男性为主的产品，抖音则承担着聚焦年轻、女性用户群体的责任，起到了补齐短板的作用。
2、“短”却“好玩”
竖屏全屏的观感、晃动的画面、强有力的节奏、不同风格的音乐、炫酷的转场……打开抖音，你会深刻体会到这是一个年轻人的世界，是一个充满活力和趣味性的娱乐阵地。
抖音的视频时长被限制在了15秒之内，“短”成为了它和其他竞品最大的不同，增加了创作难度和挑战性。不过，这也让视频内容更加精致、质量更加精良。
而15秒的时间也适应了移动化、碎片化的使用场景，符合了受众的观看习惯，也因为短，用户对广告的宽容性也会更高，对于优质内容参与评论的热情也更高，记忆点也更鲜明。“短”成为了品牌营销的极大卖点。
为增强和维系用户的活跃度，抖音小助手也会通过运营手段，不定期发起一些有趣的话题，为用户提供新灵感，同时也降低了用户参与创意的门槛，用UGC的力量保持平台的热度。
从产品到运营，抖音的每一个举措都完全站在年轻人的角度考虑，为他们展示高涨的表演欲、得到自我满足提供了实现的机会，给足了他们留下来的理由。
3、抖音营销生态已初具规模
抖音最初是作为音乐垂直类的短视频进入市场的，在前期通过产出大量以短视频音乐为主的优质内容来吸引用户。但现在观察来看，抖音已经越来越向一个综合性的生态短视频社区发展。
“音乐”元素当然仍是它的特质。目前，抖音的音乐选择有21个类型，并且还设置了热门歌曲、我的收藏、本地音乐等功能，增加受众对于背景音乐的选择。
不过，目前抖音上的音乐起到的更像是一个“滤镜”的作用。目前达人们的内容创作已经涉及到了美妆、美食、搞笑、生活甚至故事等多个细分类别，抖音已经从垂直向生态方向发展。这种改变，也会吸引更多生产垂直内容的优势达人的入驻，在优化UGC内容的同时，也会带来更多的受众关注。
技术和算法为精准营销保驾护航
年轻人，尤其是95后这群伴随互联网成长起来的年轻人，个性化会更加明显，他们自我、挑剔，但也创新、果敢。他们渴望平等，希望被发掘、被认可。
背靠今日头条的智能技术，抖音在内容推荐和分发上，一直坚持“去中心化”的思路。这意味着，在抖音上，即便你是一个没有任何粉丝的素人，依靠优质的内容，也能获得大量的关注。
为此，抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。“推荐”页面的核心是“算法”，抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容，让用户在最低成本内找到自己想看的内容，这对于KOL营销来说，则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。
4、商业变现是核心
目前，抖音平台在商业合作上，越来越成熟，并且营销方式也充满了创新性和趣味性。比如，全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，这些形式能够充分结合抖音的内容特性，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户。
随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现方式也会越来越丰富，企业因此也可以通过抖音短视频实现了良好的营销传播转化。
